本書共15章，其中包括市場營銷學(xué)導(dǎo)論，戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理過程，市場營銷環(huán)境分析，市場購買者分析，市場調(diào)查與預(yù)測，市場競爭戰(zhàn)略，目標(biāo)市場營銷，產(chǎn)品策略、品牌與包裝策略，價格策略，分銷渠道策略，促銷策略，營銷行動管理、營銷策劃和現(xiàn)代市場營銷新發(fā)展。引導(dǎo)學(xué)習(xí)者從應(yīng)用案例分析入手，通過對市場營銷知識學(xué)習(xí)與理解，學(xué)會系統(tǒng)思考，一點突破的方法，洞察顧客心扉，激發(fā)想象，發(fā)現(xiàn)美好，滿足顧客需求，有效配置和運用企業(yè)內(nèi)外的資源，選擇可行的方案，以達(dá)成解決企業(yè)的營銷問題，實現(xiàn)企業(yè)健康發(fā)展的目標(biāo)。