市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
定 價(jià)：38 元
- 作者：李德俊 主編
- 出版時(shí)間：2009/8/1
- ISBN：9787811105698
- 出 版 社：安徽大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.50
- 頁(yè)碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開(kāi)本：16開(kāi)
本書(shū)有以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)：
1．先進(jìn)性。本書(shū)在編寫(xiě)過(guò)程中吸收了當(dāng)今營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界*的理論研究成果，根據(jù)21世紀(jì)的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)做了較為全面的闡述。如在第十四章中，系統(tǒng)地介紹了當(dāng)代各種先進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)理論的思想和主要觀點(diǎn)，另外，在每個(gè)章節(jié)中也引進(jìn)了相關(guān)的先進(jìn)理論，從而保證學(xué)習(xí)者在學(xué)習(xí)本書(shū)的時(shí)候能夠及時(shí)把握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論研究的新動(dòng)態(tài)。
2．系統(tǒng)性。本書(shū)從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念著手一直到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略和策略，系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論和基本方法，使學(xué)習(xí)者能夠通過(guò)本書(shū)的學(xué)習(xí)掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系的基本框架，把握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論體系。
3．應(yīng)用性。本書(shū)在系統(tǒng)介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的同時(shí)，結(jié)合我國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐加以分析，便于學(xué)習(xí)者理解和掌握各種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的基本思想、基本理論、基本方法．并能夠?qū)⑺鶎W(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論知識(shí)應(yīng)用于實(shí)踐。
4．本土性。本書(shū)建立在適合中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的營(yíng)銷(xiāo)理論體系基礎(chǔ)上，大量采用中國(guó)企業(yè)尤其是安徽企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例，用中國(guó)語(yǔ)言習(xí)慣來(lái)表述各章節(jié)的內(nèi)容，使得本書(shū)通俗易懂，從而更能滿(mǎn)足中國(guó)及安徽市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)習(xí)者和相關(guān)從業(yè)人員的學(xué)習(xí)需求。
5．科學(xué)性。本書(shū)各種營(yíng)銷(xiāo)理論的闡述都是建立在與實(shí)踐相結(jié)合的基礎(chǔ)之上，真正做到理論聯(lián)系實(shí)際，通過(guò)實(shí)踐來(lái)論證營(yíng)銷(xiāo)理論的科學(xué)性和應(yīng)用性，如每個(gè)章節(jié)的重要營(yíng)銷(xiāo)理論后面都用典型案例來(lái)說(shuō)明該理論的實(shí)踐應(yīng)用，避免了空洞的理論說(shuō)教。
前言
第一章 理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的性質(zhì)與形成
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
第四節(jié) 顧客讓渡價(jià)值
第二章 營(yíng)銷(xiāo)管理
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)管理內(nèi)涵
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)管理實(shí)質(zhì)和任務(wù)
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)組合管理
第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節(jié) 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第三節(jié) 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第四節(jié) SWOT分析與營(yíng)銷(xiāo)策略
第四章 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)特征
第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式
第三節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素
第四節(jié) 購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
第五章 組織市場(chǎng)和組織購(gòu)買(mǎi)行為分析
第一節(jié) 組織市場(chǎng)的類(lèi)型和特點(diǎn)
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為分析
第三節(jié) 中間商購(gòu)買(mǎi)行為分析
第四節(jié) 非營(yíng)利組織與政府市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)行為分析
第六章 市場(chǎng)需求測(cè)量與營(yíng)銷(xiāo)信息管理
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第二節(jié) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
第三節(jié) 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
第七章 創(chuàng)造市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
第一節(jié) 識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者
第二節(jié) 分析競(jìng)爭(zhēng)者
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)策略
第八章 選擇目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第九章 產(chǎn)品及品牌提升策略
第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期理論
第三節(jié) 開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品
第四節(jié) 品牌及品牌提升策略
第五節(jié) 包裝策略
第十章 價(jià)格及價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略
第十一章 分銷(xiāo)渠道及渠道管理策略
第十二章 促銷(xiāo)及整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略
第十三章 營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行與控制
第十四章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論新思維
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
