本書(shū)依據(jù)國(guó)家教育部門(mén)相關(guān)要求，按照培養(yǎng)高等職業(yè)教育財(cái)經(jīng)商貿(mào)類(lèi)專(zhuān)業(yè)人才要求而編寫(xiě)。本書(shū)從消費(fèi)者心理學(xué)的基礎(chǔ)理論入手，在闡述理論的同時(shí)，結(jié)合教學(xué)案例及課后實(shí)踐活動(dòng)，強(qiáng)化了理論與實(shí)踐的聯(lián)系，突出了消費(fèi)心理學(xué)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的重要作用及影響。本書(shū)主要內(nèi)容包括緒論，消費(fèi)者的心理活動(dòng)過(guò)程，消費(fèi)者的個(gè)性心理，消費(fèi)者需要、動(dòng)機(jī)與購(gòu)買(mǎi)行為，消費(fèi)群體與消費(fèi)心理，社會(huì)環(huán)境與消費(fèi)心理，產(chǎn)品策略與消費(fèi)心理，價(jià)格策略與消費(fèi)心理，促銷(xiāo)策略與消費(fèi)心理，銷(xiāo)售服務(wù)策略與消費(fèi)心理，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與消費(fèi)心理等。本書(shū)在各模塊設(shè)計(jì)了若干案例任務(wù)，每個(gè)模塊后配以案例分析、練習(xí)題、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目等內(nèi)容，以幫助學(xué)生進(jìn)一步鞏固對(duì)所學(xué)基礎(chǔ)理論知識(shí)的掌握，注重靈活運(yùn)用。