本書為普通高等學(xué)�！笆�三五”市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)規(guī)劃教材。本書介紹了消費(fèi)者決策與消費(fèi)行為過(guò)程、消費(fèi)者消費(fèi)心理活動(dòng)對(duì)消費(fèi)行為的影響、社會(huì)群體與家庭對(duì)消費(fèi)者行為的影響、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)物心理與購(gòu)物動(dòng)機(jī)等問題，并通過(guò)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境與流行等方面的闡述，對(duì)消費(fèi)者行為進(jìn)行了分析。