第一章 中國(guó)新能源汽車(chē)品牌向上 第二章 品牌向上與品牌重塑 第一節(jié) 品牌向上 第二節(jié) 品牌重塑 第三章“用戶(hù)企業(yè)”蔚來(lái)汽車(chē) ——以用戶(hù)體驗(yàn)為核心創(chuàng)建高端汽車(chē)品牌 第一節(jié) 蔚來(lái)汽車(chē) 第二節(jié) 用戶(hù)企業(yè) 第三節(jié) 創(chuàng)新與實(shí)踐 第四節(jié) 以用戶(hù)體驗(yàn)為核心創(chuàng)建高端汽車(chē)品牌的路徑 第五節(jié) 小結(jié) 第四章“奶爸車(chē)”理想汽車(chē) ——從定位戰(zhàn)略出發(fā)創(chuàng)建高端汽車(chē)品牌 第一節(jié) 理想汽車(chē) 第二節(jié) 定位 第三節(jié) 創(chuàng)新與實(shí)踐 第四節(jié) 創(chuàng)建高端汽車(chē)品牌的定位地圖 第五節(jié) 小結(jié) 第五章“第三賽道”極氪汽車(chē) ——與用戶(hù)共創(chuàng)高端汽車(chē)品牌 第一節(jié) 極氪汽車(chē) 第二節(jié) 品牌共創(chuàng) 第三節(jié) 創(chuàng)新與實(shí)踐 第四節(jié) 與用戶(hù)共創(chuàng)高端汽車(chē)品牌的路徑 第五節(jié) 小結(jié) 第六章 中國(guó)企業(yè)創(chuàng)建新能源汽車(chē)高端品牌 ——核心命題與理論模型 第一節(jié) 蔚來(lái)、理想和極氪全方位對(duì)比 第二節(jié) 創(chuàng)建高端汽車(chē)品牌的理論模型與四個(gè)核心命題 第三節(jié) 七個(gè)驗(yàn)證性品牌案例 ——極狐、嵐圖、星途、坦克、魏牌、領(lǐng)克、高合 第四節(jié) 小結(jié) 第七章 從“國(guó)賓車(chē)”到“國(guó)民車(chē)”紅旗汽車(chē) ——重塑中國(guó)第一豪華汽車(chē)品牌 第一節(jié) 紅旗汽車(chē) 第二節(jié) 洞見(jiàn)與勇氣 第三節(jié) 行動(dòng)與落實(shí) 第四節(jié) 紅旗品牌重塑 第五節(jié) 小結(jié) 第八章 結(jié)論 第一節(jié)創(chuàng)建高端汽車(chē)品牌的路徑 第二節(jié)七大核心觀(guān)點(diǎn) 參考文獻(xiàn) 附錄訪(fǎng)談提綱 后記