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酒店市場營銷

酒店市場營銷

定  價(jià):59.8 元

叢書名:高等院校應(yīng)用型人才培養(yǎng)“十四五”規(guī)劃旅游管理類系列教材

        

  • 作者:陳洪兵,張彩虹
  • 出版時(shí)間:2023/11/1
  • ISBN:9787568098045
  • 出 版 社:華中科技大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F719.2 
  • 頁碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:
  • 開本:16開
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全書分為導(dǎo)論、市場研究與分析、酒店市場營銷戰(zhàn)略、酒店?duì)I銷組合策略和發(fā)展與趨勢五篇,共十二章。其中,第一篇導(dǎo)論部分,主要闡述酒店市場營銷的基本概念及營銷觀念的演變、酒店服務(wù)營銷的基本特征和營銷管理,為酒店進(jìn)行具體營銷實(shí)踐奠定重要基礎(chǔ);第二篇市場研究與分析部分,主要介紹酒店?duì)I銷環(huán)境、酒店消費(fèi)者市場購買行為、酒店組織市場購買行為、酒店市場營銷調(diào)研;第三篇酒店市場營銷戰(zhàn)略部分,主要介紹酒店目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略和酒店市場競爭戰(zhàn)略;第四篇酒店?duì)I銷組合策略部分,主要介紹產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略;第五篇發(fā)展與趨勢部分,主要介紹了酒店?duì)I銷組合策略的發(fā)展、理論的發(fā)展和營銷方式的新發(fā)展等。

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