定 價(jià):68 元
叢書名:廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系建設(shè)系列叢書
- 作者:廣東省農(nóng)業(yè)對外經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民合作促進(jìn)中心,南方農(nóng)村報(bào)社編
- 出版時(shí)間:2023/9/1
- ISBN:9787549127740
- 出 版 社:南方日報(bào)出版社
- 中圖法分類:TS972.182.65
- 頁碼:205
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:16開
廣東預(yù)制菜走出去,它的客戶群體一目了然,主打產(chǎn)品清清楚楚,出海路徑也相對穩(wěn)定,需要進(jìn)一步探討的是,走出去前端還需要干什么,后端還需要做什么,誰來做,怎么做。為了很好地回答這些問題,本書策劃執(zhí)行團(tuán)隊(duì)走訪了產(chǎn)區(qū)政府、生產(chǎn)企業(yè)、出口公司,采訪了貿(mào)易專家、產(chǎn)業(yè)人士、海外客商,收集了大量的廣東預(yù)制菜走出去一手材料,力求分析總結(jié)廣東預(yù)制菜走出去的動(dòng)力、做法、優(yōu)勢、成效等,站在親歷者、推動(dòng)者、建設(shè)者的角度,分享廣東思考、地方探索和企業(yè)做法,以及海外營銷的成功案例。
相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,海外中餐館有50多萬家,服務(wù)6000多萬海外華人,如果按1個(gè)海外華人帶動(dòng)5個(gè)外國人吃中餐來計(jì)算,就還要供應(yīng)3億外國人吃中國預(yù)制菜,這需要從我國進(jìn)口大量食品。2022年,經(jīng)廣東海關(guān)出口的預(yù)制菜達(dá)340億元,這一數(shù)據(jù)逐年有所增長。
目前,我國已成為農(nóng)產(chǎn)品的全球第二大貿(mào)易國、第一大進(jìn)口國和第五大出口國,擁有最具潛力和活力的農(nóng)產(chǎn)品市場,在全球農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和貿(mào)易中具有舉足輕重的地位,而預(yù)制菜是農(nóng)產(chǎn)品精深加工的產(chǎn)物,是農(nóng)產(chǎn)品食品化、商品化的最佳載體,它更便于儲(chǔ)藏和運(yùn)輸,突破了農(nóng)產(chǎn)品時(shí)令性局限,延長了農(nóng)產(chǎn)品銷售周期,必將進(jìn)一步優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品在國際市場的流通,進(jìn)一步深化農(nóng)業(yè)領(lǐng)域國際分工合作,優(yōu)化資源配置,強(qiáng)化優(yōu)勢互補(bǔ),推動(dòng)全球農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈深度融合。
在預(yù)制菜風(fēng)口的帶動(dòng)下,自2020年起,海外中餐館向國內(nèi)選購預(yù)制菜,從松散變得有組織,充分利用預(yù)制菜的便利性,一方面通過預(yù)制菜提高出品效率和廚房效益,另一方面依托大訂單切實(shí)降低采購成本。可見,預(yù)制菜在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品融合國際市場、滿足消費(fèi)新需求、推動(dòng)餐飲業(yè)態(tài)變革、提升農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值等方面,日漸成為各市場主體乃至各國的不二選擇。
根據(jù)海關(guān)和倉儲(chǔ)公司公開披露的信息,廣東預(yù)制菜走出去有四個(gè)特點(diǎn):一是從品類看,主食類預(yù)制菜最受海外消費(fèi)者歡迎,比如春卷、點(diǎn)心、包子;次之,是魚蝦等水產(chǎn)品預(yù)制菜:再次之,是雞鴨預(yù)制菜。二是從產(chǎn)區(qū)看,粵東(主要是汕頭、潮州)、粵西(主要是湛江、茂名、陽江)和珠三角(主要是廣州、佛山、惠州、珠海)推動(dòng)預(yù)制菜出海比較活躍,出口量比較大,體現(xiàn)了廣東預(yù)制菜的比較優(yōu)勢。三是從目標(biāo)國或地區(qū)看,美國、德國、東南亞各國對廣東預(yù)制菜需求較大,與華人海外居住地分布高度重合。四是從路徑來看,從單一的B端走貨柜,變成貨柜出貨與跨境電商出貨并存,越來越多的國外消費(fèi)者從電商平臺(tái)選購預(yù)制菜,聚單團(tuán)購日益興起。值得一提的是,春卷、包子和無骨烤鴨等中國預(yù)制菜走進(jìn)了外國的千家萬戶,倍受寵愛。
綜上,廣東預(yù)制菜走出去,它的客戶群體一目了然,主打產(chǎn)品清清楚楚,出海路徑也相對穩(wěn)定,需要進(jìn)一步探討的是,走出去前端還需要干什么,后端還需要做什么,誰來做,怎么做。為了很好地回答這些問題,本書策劃執(zhí)行團(tuán)隊(duì)走訪了產(chǎn)區(qū)政府、生產(chǎn)企業(yè)、出口公司,采訪了貿(mào)易專家、產(chǎn)業(yè)人士、海外客商,收集了大量的廣東預(yù)制菜走出去第一手材料,力求分析總結(jié)廣東預(yù)制菜走出去的動(dòng)力、做法、優(yōu)勢、成效等,站在親歷者、推動(dòng)者、建設(shè)者的角度,分享廣東思考、地方探索和企業(yè)做法,以及海外營銷的成功案例。
廣東預(yù)制菜走出去,是粵菜文化“出!,旨在推進(jìn)“食在廣東,屬于世界”。在廣東持續(xù)發(fā)力推動(dòng)預(yù)制菜出海之際,將其中的方方面面剖析一番、審視幾遍,十分必要,這將有利于廣東預(yù)制菜出海行穩(wěn)致遠(yuǎn)。不斷夯實(shí)出海通道,讓產(chǎn)品贏得國內(nèi)外消費(fèi)者的青睞,說到底還是要在確保品質(zhì)和風(fēng)味的同時(shí),促進(jìn)業(yè)界與海內(nèi)外消費(fèi)者的分享、溝通與交流,大家攜手共推中餐文化、中餐標(biāo)準(zhǔn)化,這才是長久之道。
上篇 先行:江平視野闊
壹縱覽全局
“食在廣東”屬于世界
兩端“六問”預(yù)制菜
“廣東味道”出海新航路
出海搶單,廣東預(yù)制菜要闖哪些關(guān)
架起一座預(yù)制菜出海供需橋
挑戰(zhàn)與破局:從“出圈”到“出!
成立出海聯(lián)盟“六勁招”助出口
貳廣東思考
廣東農(nóng)業(yè)干部講預(yù)制菜千億交易額的預(yù)制菜“義烏”正在保定首衡崛起
廣東農(nóng)業(yè)干部講預(yù)制菜從制造產(chǎn)品到創(chuàng)造生態(tài),從種下一棵樹到貢獻(xiàn)一片林
廣東農(nóng)業(yè)干部講預(yù)制菜市場生產(chǎn)兩手抓,把市場挺在生產(chǎn)前面
廣東農(nóng)業(yè)干部講預(yù)制菜預(yù)制菜裝備產(chǎn)業(yè),要當(dāng)數(shù)字時(shí)代“原住民”
預(yù)制菜出海,從0到1如何跨越?
傳統(tǒng)菜變預(yù)制菜,拓展海外市場更應(yīng)自信
潮汕菜走出“美食孤島”憑什么?
打造中國預(yù)制菜“廣交會(huì)”,廣東義不容辭
美食之都香港,何以成為廣東預(yù)制菜出海的前哨?
中篇 務(wù)實(shí):風(fēng)正好揚(yáng)帆
壹地方探索
廣州:打造“南沙”樣本,修煉粵味出海秘籍
佛山順德:打造“全國預(yù)制菜之都”
珠海:聯(lián)動(dòng)港澳優(yōu)勢助預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
肇慶:高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)粵港澳大灣區(qū)(高要)預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)園
潮州:最好的中華料理值得更多青睞
江門臺(tái)山:“國鰻”出海全球愛
湛江:“吳川烤魚”暢銷40多個(gè)國家和地區(qū)
汕頭:做好預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)“僑”文章
貳企業(yè)樣本
國聯(lián)水產(chǎn):穿越重重關(guān)卡的跨洋一躍
恒興:兩年時(shí)間闖出一條黑魚“出海路”
江帆水產(chǎn):特色水產(chǎn)供港澳賣全球
遠(yuǎn)宏集團(tuán):助力“國鰻”熱銷日韓
明基水產(chǎn):烤魚預(yù)制菜業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟
冠海水產(chǎn):中國最大的牛蛙出口企業(yè)
天衣食品:打造優(yōu)質(zhì)清遠(yuǎn)雞預(yù)制菜
惠州順興:“好味”供港當(dāng)日達(dá)
物只鹵鵝:向世界傳遞潮汕味
鷹金錢:打造餐飲全流程預(yù)制菜品
鴻津食品:聯(lián)手經(jīng)銷商開發(fā)海外市場
榮業(yè)食品:讓百年中山“黃圃臘味”煥發(fā)光彩
海潤食品:最正宗的“潮味”也是世界味
廣東雪印:聚攏百家企業(yè),預(yù)制菜24小時(shí)送達(dá)新加坡
廣東佰順:成為全國預(yù)制菜走進(jìn)大灣區(qū)的前置倉
港鮮供應(yīng)鏈:預(yù)制中國味,海選天下鮮
從胡潤百強(qiáng)榜看粵企如何“守擂”萬億元市場
……
下篇 出海:粵味行天下
后記