本書以環(huán)意國際旅行社為案例對象，從品牌聚焦切入，通過對環(huán)意品牌定位、內(nèi)外部品牌強(qiáng)化、品牌文化傳播和品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過程的分析，揭示小微企業(yè)品牌在市場夾縫中生存且成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的關(guān)鍵路徑和內(nèi)在機(jī)理。本書既是學(xué)術(shù)專著，也是領(lǐng)導(dǎo)品牌成長的實(shí)際案例。主體內(nèi)容共十四章，從導(dǎo)論、不忘初心、精準(zhǔn)定位、對內(nèi)夯實(shí)、對外整合、直入心智、繼續(xù)前行、授人以漁八個(gè)部分展開。經(jīng)過對環(huán)意國際旅行社近十年的案例跟蹤研究，創(chuàng)新性地將戰(zhàn)略匹配、數(shù)字化賦能、文化創(chuàng)新等理論引入品牌管理研究，構(gòu)建了小微企業(yè)成為領(lǐng)導(dǎo)品牌的理論框架，是對品牌營銷理論的深化拓展。該書適用的受眾是對領(lǐng)導(dǎo)品牌成長機(jī)理感興趣的學(xué)者、學(xué)生、從業(yè)人員等。該著作是作者近十年跟蹤領(lǐng)導(dǎo)品牌案例企業(yè)的研究成果，主要特色是從品牌定位到品牌塑造與推廣等各方面全面提煉出任何一個(gè)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌的成長機(jī)理。不但有較高的學(xué)術(shù)價(jià)值，而且還有較強(qiáng)的實(shí)踐價(jià)值。學(xué)術(shù)價(jià)值：創(chuàng)新性地將戰(zhàn)略匹配、數(shù)字化賦能、文化創(chuàng)新等理論引入品牌管理研究，構(gòu)建了小微企業(yè)成為領(lǐng)導(dǎo)品牌的理論框架，是對品牌營銷理論的深化拓展。出版價(jià)值：創(chuàng)對希望將自己的品牌建設(shè)成一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的企業(yè)有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義和較強(qiáng)操作性方案。 同類書情況：目前既有一定學(xué)術(shù)價(jià)值又有很強(qiáng)實(shí)踐意義的領(lǐng)導(dǎo)品牌成長機(jī)理的著作并不多見，大部分品牌相關(guān)的書，不是突出學(xué)術(shù)價(jià)值，就是突出自己的實(shí)踐價(jià)值，而從企業(yè)實(shí)際案例出發(fā)，將其總結(jié)提煉到既有理論深度又有實(shí)踐操作性的書并不多見。