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廣告理論與實務(wù) 
定 價：28.9 元
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本教材的編寫結(jié)合了高職高專學(xué)生的專業(yè)的特點和今后工作的實際需要，采用項目式教學(xué)模式，以培養(yǎng)學(xué)生的實際動手操作能力為目標(biāo)，既有專業(yè)理論基礎(chǔ)知識的介紹，又注重學(xué)科的實務(wù)性與操作性。
總的來說，本教材具有以下特點： 第一，全面性和系統(tǒng)性。全書設(shè)11個項目，按照廣告活動的流程，涉及廣告概念、廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告創(chuàng)意與文案寫作、廣告媒體、廣告制作、廣告管理及國際廣告等內(nèi)容，全面闡述了廣告的理論與實務(wù)知識，并形成完整的體系，符合廣告活動的規(guī)律。 第二，創(chuàng)新性。本教材推薦使用的項目式教學(xué)模式，采用任務(wù)驅(qū)動的教學(xué)方式，集案例導(dǎo)人、知識介紹、復(fù)習(xí)思考、實驗實訓(xùn)和案例鞏固為一體，要求學(xué)生既掌握理論知識，更重要的是實際動手操作，促進(jìn)了學(xué)生在廣告方面的職業(yè)能力的發(fā)展；同時，本教材除了介紹廣告中成熟的理論與策略之外，還針對目前市場的廣告實踐，提出了一些新的觀點。 第三，實踐性。本教材選取了大量的廣告案例，不僅在每一個項目的開篇有導(dǎo)人案例，引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)入每一個項目的學(xué)習(xí)，且在每一個項目當(dāng)中還有針對性地選取合適的案例，使得學(xué)生不僅可以在學(xué)習(xí)過程中涉獵大量經(jīng)典廣告作品，也能夠理論聯(lián)系實際，促進(jìn)對理論知識的掌握，另外，在每一個項目的結(jié)束又增加一則案例分析，幫助學(xué)生鞏固學(xué)習(xí)過的知識。除了案例之外，每個項目還安排了實驗實訓(xùn)內(nèi)容，真正幫助學(xué)生培養(yǎng)廣告業(yè)務(wù)的實踐能力。 本教材不僅可以作為高職高專學(xué)生使用的專業(yè)基礎(chǔ)課程教材，也適合廣告從業(yè)人員和企業(yè)營銷人員閱讀。
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