本書為高等學(xué)校應(yīng)用技術(shù)型經(jīng)濟管理系列教材（會計系列）之一，具有應(yīng)用性、針對性、先進性、基礎(chǔ)性、自學(xué)性的特點，在充分吸收和借鑒傳統(tǒng)的普通本科教材與高職高專類教材建設(shè)的優(yōu)點和經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，以就業(yè)為導(dǎo)向，做到理論上高于高職高專類教材、實踐能力的培養(yǎng)上高于傳統(tǒng)的本科院校教材。
本書緊緊圍繞公司的經(jīng)營活動與財務(wù)活動，深度跟進商業(yè)分析的理論前沿和新型實踐，較系統(tǒng)地探討了商業(yè)分析的整體框架及重點領(lǐng)域，較深入地闡述商業(yè)分析的主要內(nèi)容和主要方法，較全面地構(gòu)建現(xiàn)代商業(yè)分析理論與方法體系。本書在繼承我國現(xiàn)有商業(yè)分析優(yōu)秀教材的基礎(chǔ)上進行編寫，全書共分九章，第一章介紹了商業(yè)分析的基本概念和信息來源；第二章介紹了企業(yè)經(jīng)濟活動分析的意義與內(nèi)容；第三章詳細介紹了商業(yè)分析的程序、方法體系和基本方法；第四章、第五章主要從戰(zhàn)略的角度對企業(yè)面臨的內(nèi)外部環(huán)境進行詳細分析；第六章具體介紹企業(yè)常見的商業(yè)模式；第七章與第八章主要進行企業(yè)的財務(wù)分析，分別闡述了財務(wù)報表分析的方法和財務(wù)指標(biāo)的計算分析思路；第九章系統(tǒng)介紹了當(dāng)前比較先進的數(shù)據(jù)分析工具；第十章從綜合分析與業(yè)績評價的角度進行了較為系統(tǒng)、深入的分析與闡述。本書主要作為普通高等教育經(jīng)濟管理類的專業(yè)教材，也可供相關(guān)專業(yè)人員參考。
第一章 緒論
第一節(jié) 商業(yè)分析概述
第二節(jié) 商業(yè)分析的內(nèi)容
第三節(jié) 商業(yè)分析的信息來源
本章小結(jié)
本章重要概念
思考與練習(xí)
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第二章 企業(yè)經(jīng)濟活動分析概述
第一節(jié) 企業(yè)經(jīng)濟活動分析的意義和作用
第二節(jié) 企業(yè)經(jīng)濟活動分析的內(nèi)容
本章小結(jié)
本章重要概念
思考與練習(xí)
推薦閱讀資料
第三章 商業(yè)分析的程序和方法
第一節(jié) 商業(yè)分析的標(biāo)準(zhǔn)與程序
第二節(jié) 商業(yè)分析的方法體系
第三節(jié) 商業(yè)分析的基本方法
本章小結(jié)
本章重要概念
思考與練習(xí)
推薦閱讀資料
第四章 外部環(huán)境分析
第一節(jié) 宏觀環(huán)境分析
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析
第三節(jié) 競爭環(huán)境分析
本章小結(jié)
本章重要概念
思考與練習(xí)
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第五章 內(nèi)部環(huán)境分析
第一節(jié) 企業(yè)資源與能力分析
第二節(jié) 價值鏈分析
第三節(jié) 業(yè)務(wù)組合分析
第四節(jié) SWOT分析
本章小結(jié)
本章重要概念
思考與練習(xí)
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第六章 商業(yè)模式分析
第一節(jié) 商業(yè)模式概述
第二節(jié) 企業(yè)常見的商業(yè)模式
第三節(jié) 構(gòu)建企業(yè)商業(yè)模式理論模型
本章小結(jié)
本章重要概念
思考與練習(xí)
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第七章 財務(wù)報表分析
第一節(jié) 資產(chǎn)負債表分析
第二節(jié) 利潤表分析
第三節(jié) 現(xiàn)金流量表分析
第四節(jié) 所有者權(quán)益變動表分析
本章小結(jié)
本章重要概念
思考與練習(xí)
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第八章 財務(wù)指標(biāo)分析
第一節(jié) 償債能力分析
第二節(jié) 盈利能力分析
第三節(jié) 營運能力分析
第四節(jié) 發(fā)展能力分析
本章小結(jié)
本章重要概念
思考與練習(xí)
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第九章 數(shù)據(jù)分析技術(shù)
第一節(jié) 數(shù)據(jù)分析概述
第二節(jié) 數(shù)據(jù)分析常用工具
本章小結(jié)
本章重要概念
思考與練習(xí)
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第十章 綜合分析與業(yè)績評價
第一節(jié) 綜合分析與業(yè)績評價的目的和內(nèi)容
第二節(jié) 杜邦財務(wù)綜合分析及其發(fā)展
第三節(jié) 企業(yè)經(jīng)營業(yè)績綜合評價
本章小結(jié)
本章重要概念
思考與練習(xí)
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