本書在研究農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與運營的基礎(chǔ)上，從農(nóng)村電商入手，揭秘農(nóng)村電商的發(fā)展背景、發(fā)展機遇，剖析農(nóng)產(chǎn)品電商的運營類型、發(fā)展，接著依次對農(nóng)產(chǎn)品營銷與運營的準備工作、營銷方案策劃、營銷與運營技能要求，以及營銷與運營平臺——短視頻平臺、直播平臺、微博、微信等的營銷與運營方法做了詳細的介紹。本書內(nèi)容新穎、案例豐富，在結(jié)合1+X《農(nóng)產(chǎn)品電商運營》證書的職業(yè)技能等級標準的基礎(chǔ)上，以理論與實踐相結(jié)合的形式進行教學(xué)，詳細介紹了農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與運營的相關(guān)知識。本書適合作為農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與運營的教材使用，也可供電子商務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品運營的從業(yè)人員參考。