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消費(fèi)者行為學(xué)(第2版)
消費(fèi)者行為學(xué)(第2版)以行為主義的思想構(gòu)建內(nèi)容體系,立足于總結(jié)營銷實(shí)際和分析消費(fèi)行為現(xiàn)象,首先對影響消費(fèi)行為的各種內(nèi)外因素進(jìn)行了論述,然后對消費(fèi)行為過程的特點(diǎn)與規(guī)律進(jìn)行了分析,最后就網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為專門進(jìn)行了介紹。消費(fèi)者行為學(xué)(第2版)強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)際相結(jié)合,注重應(yīng)用性和實(shí)用性,注意吸收創(chuàng)新的研究成果和**的本土化營銷實(shí)例,強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的時(shí)代性和本土化。消費(fèi)者行為學(xué)(第2版)知識內(nèi)容翔實(shí),例證新穎,語言通俗生動,有利于激發(fā)學(xué)生自主學(xué)習(xí),并采用立體化教材形式,有視頻資料、在線練習(xí)題測試等豐富的配套資源。消費(fèi)者行為學(xué)(第2版)可作為普通高等院校市場營銷、工商管理、電子商務(wù)等專業(yè)的教材,也可作為市場營銷人員的相關(guān)培訓(xùn)用書。
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