國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(原理與案例第3版21世紀(jì)高等院校國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)規(guī)劃教材)
定 價(jià)：42 元
- 作者：王朝輝 編
- 出版時(shí)間：2021/2/1
- ISBN：9787565440779
- 出 版 社：東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F740.2
- 頁(yè)碼：277
- 紙張：
- 版次：3
- 開本：16開
本教材以當(dāng)前激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)為背景,共分九章,著重介紹國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略和策略及提高營(yíng)銷效率的辦法,其中對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略和分銷策略等營(yíng)銷要素作了較詳細(xì)的闡述。本教材在編寫中力求達(dá)到角度獨(dú)特、觀點(diǎn)新穎、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實(shí)求新、行文流暢。
第一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概論門
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演進(jìn)
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的驅(qū)動(dòng)力與約束力
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)解讀
關(guān)鍵術(shù)語
主要觀點(diǎn)
基本訓(xùn)練
第二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 國(guó)際社會(huì)文化環(huán)境
第二節(jié) 國(guó)際經(jīng)濟(jì)與技術(shù)環(huán)境
第三節(jié) 國(guó)際政治與法律環(huán)境
第四節(jié) 國(guó)際自然環(huán)境與綠色營(yíng)銷
關(guān)鍵術(shù)語
主要觀點(diǎn)
基本訓(xùn)練
第三章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的數(shù)據(jù)獲取
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的數(shù)據(jù)分析
關(guān)鍵術(shù)語
主要觀點(diǎn)
基本訓(xùn)練
基本訓(xùn)練
第五章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略門
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)服務(wù)產(chǎn)品策略概述
關(guān)鍵術(shù)語
主要觀點(diǎn)
基本訓(xùn)練
第六章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的價(jià)格策略門
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的種類與構(gòu)成
第二節(jié) 影響國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)的因素
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)方法與策略
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)格發(fā)展趨勢(shì)與企業(yè)對(duì)策
關(guān)鍵術(shù)語
主要觀點(diǎn)
基本訓(xùn)練
第七章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的渠道策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的開發(fā)與創(chuàng)新
第三節(jié) 國(guó)際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道概述
第四節(jié) 國(guó)際物流概述
關(guān)鍵術(shù)語
主要觀點(diǎn)
基本訓(xùn)練
第八章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的促銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)促銷概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)整合營(yíng)銷傳播
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)廣告策略
第四節(jié) 國(guó)際公共關(guān)系策略
第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)人員推銷策略
第六節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)銷售促進(jìn)策略
關(guān)壤術(shù)語
主要觀點(diǎn)
基本訓(xùn)練
第九章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的計(jì)劃、組織與控制
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的控制
關(guān)鍵術(shù)語
主要觀點(diǎn)
基本訓(xùn)練
主要參考文獻(xiàn)
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