本書是普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材。隨著2019年7月《高等職業(yè)院校專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)》的發(fā)布，“國際市場營銷”成為諸多專業(yè)廣泛開設(shè)的一門課程。本書將市場營銷學(xué)的基本原理、方法同國際營銷的具體業(yè)務(wù)有機結(jié)合，依次介紹營銷和國際營銷的基本概念和營銷觀念，國際營銷管理過程，國際營銷環(huán)境，國際市場購買者行為分析，國際營銷調(diào)研與決策，國際市場選擇、進入、競爭、發(fā)展戰(zhàn)略，國際營銷的產(chǎn)品、價格、分銷、促銷策略。