全書共11章，包括市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)知識(shí)、市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容與調(diào)查方案設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查方法、訪問(wèn)法、問(wèn)卷設(shè)計(jì)技術(shù)、抽樣調(diào)查、 市場(chǎng)調(diào)查資料的整理與分析、市場(chǎng)預(yù)測(cè)基本理論、定性預(yù)測(cè)方法、定量預(yù)測(cè)、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫。本教材實(shí)踐性強(qiáng)，教材提供了豐富的課后習(xí)題和課內(nèi)課外實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，其中市場(chǎng)調(diào)查方案的制定、問(wèn)卷的設(shè)計(jì)、抽樣方法的選取以及資料整理等內(nèi)容都具有很強(qiáng)的實(shí)際操作性。