“十二五”普通高等教育規(guī)劃教材：市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
定 價(jià)：40 元
- 作者：馮花蘭 著
- 出版時(shí)間：2013/2/1
- ISBN：9787113157173
- 出 版 社：中國(guó)鐵道出版社
- 中圖法分類：F713.52
- 頁(yè)碼：302
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16開(kāi)
《“十二五”普通高等教育規(guī)劃教材：市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)》提供了調(diào)研對(duì)象的確定與調(diào)研方式的選擇依據(jù)，為讀者在眾多調(diào)研對(duì)象、各種適用于不同情況的調(diào)研方式中進(jìn)行準(zhǔn)確選擇提供了明確的思路。
《“十二五”普通高等教育規(guī)劃教材：市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)》強(qiáng)化了市場(chǎng)調(diào)研預(yù)測(cè)理論與方法在學(xué)生自身中的運(yùn)用，尤其是在學(xué)生職業(yè)規(guī)劃中的運(yùn)用，能夠大大提高學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性。
增加了市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫原則、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告和預(yù)測(cè)報(bào)告的規(guī)范性模板。
針對(duì)部分章節(jié)的應(yīng)用性內(nèi)容，提供了促進(jìn)學(xué)生運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的方式進(jìn)行實(shí)際操作的實(shí)訓(xùn)題。
調(diào)研報(bào)告和預(yù)測(cè)報(bào)告的規(guī)范性模板為學(xué)生或企業(yè)調(diào)研人員撰寫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告或市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告提供了科學(xué)的參考。
調(diào)研和預(yù)測(cè)方法的闡述非常具體翔實(shí)，可操作性很強(qiáng)。
第一章 市場(chǎng)調(diào)研導(dǎo)論
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的發(fā)展簡(jiǎn)史
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的作用
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的類型
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的原則與國(guó)際準(zhǔn)則
第五節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的步驟
第二章 市場(chǎng)調(diào)研策劃
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研組織
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研方案的設(shè)計(jì)
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研策劃書
第三章 市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容及其確定
第一節(jié) 市場(chǎng)宏觀環(huán)境調(diào)研
第二節(jié) 市場(chǎng)供求狀況調(diào)研
第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)研
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)調(diào)研
第五節(jié) 確定市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容的依據(jù)
第四章 市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷的設(shè)計(jì)
第一節(jié) 設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷必須遵循的原則
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷設(shè)計(jì)的程序
第四節(jié) 設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷必須注意的問(wèn)題
第五章 市場(chǎng)調(diào)研方式及其選擇
第一節(jié) 市場(chǎng)普查調(diào)研方式
第二節(jié) 市場(chǎng)抽樣調(diào)研方式
第三節(jié) 重點(diǎn)調(diào)研與典型調(diào)研方式
第四節(jié) 固定樣本持續(xù)調(diào)研方式
第五節(jié) 選擇市場(chǎng)調(diào)研方式的依據(jù)
第六章 市場(chǎng)調(diào)研方法及其選擇
第一節(jié) 市場(chǎng)訪問(wèn)調(diào)研法
第二節(jié) 市場(chǎng)觀察調(diào)研法
第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)研法
第四節(jié) 文案調(diào)研法
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研法
第六節(jié) 選擇市場(chǎng)調(diào)研方法的依據(jù)
第七章 市場(chǎng)調(diào)研資料的處理與調(diào)研報(bào)告的撰寫
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研資料的整理
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研資料的分析
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的規(guī)范性模板
第八章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)導(dǎo)論
第一節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的作用
第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的種類與內(nèi)容
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的程序
第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法概述
第九章 定性分析預(yù)測(cè)法
第一節(jié) 集合意見(jiàn)法
第二節(jié) 德?tīng)柗品?br>第三節(jié) 聯(lián)測(cè)法
第四節(jié) 類比法
第五節(jié) 預(yù)警指標(biāo)預(yù)測(cè)法
第十章 時(shí)間序列分析預(yù)測(cè)法
第一節(jié) 時(shí)間序列分析預(yù)測(cè)法概述
第二節(jié) 平均預(yù)測(cè)法
第三節(jié) 指數(shù)平滑預(yù)測(cè)法
第四節(jié) 季節(jié)指數(shù)預(yù)測(cè)法
第五節(jié) 趨勢(shì)延伸預(yù)測(cè)法
第十一章 市場(chǎng)因果分析預(yù)測(cè)法
第一節(jié) 市場(chǎng)因果分析預(yù)測(cè)法概述
第二節(jié) 線性回歸分析預(yù)測(cè)法
第三節(jié) 非線性回歸分析預(yù)測(cè)法
第四節(jié) 計(jì)量經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)法
第十二章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法的選擇與市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告規(guī)范性模板
第一節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法的選擇
第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的編寫與規(guī)范性模板
附錄A 相關(guān)系數(shù)表
附錄B F分布表
附錄C t分布表
附錄D 市場(chǎng)調(diào)研國(guó)際準(zhǔn)則
參考文獻(xiàn)
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