品牌化競爭是會展發(fā)展到一定規(guī)模和程度后的一種生存方式，也是會展市場化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必由之路。通過考量會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，我們發(fā)現(xiàn)，我國會展業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢趨好，但存在一二線城市會展業(yè)發(fā)展差距大、高質量會展品牌數(shù)量稀少、會展品牌影響力薄弱等問題。本書立足品牌論，結合會展業(yè)的特點，分別闡述了會展城市品牌與會展國家*牌內涵、作用和意義，從會展品牌的定位、會展品牌的構建、會展品牌的CIS設計三個方面具體解讀了怎樣進行會展品牌的策劃，同時從會展品牌的傳播、會展品牌的營銷兩個層面對會展品牌的推廣進行了策略規(guī)劃。
適讀人群 ：本書適用于開設有文化產(chǎn)業(yè)管理、會展、廣告學等專業(yè)的高等院校作為教材使用，也可供從事文化產(chǎn)業(yè)、會展、廣告等相關工作及研究的人員使用。
本書除了對會展品牌內涵進行深度解讀外，還將會展品牌的成長過程分解成了五個子項目（即五個步驟），教材使用人群可以依照這五個子項目進行操作演練，快速高效地掌握會展品牌策劃與推廣的技巧，同時本書豐富的案例資料能為使用者提供經(jīng)驗積累。
品牌化競爭是會展發(fā)展到一定規(guī)模和程度后的一種生存方式，也是會展市場化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必由之路。通過考量會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，我們發(fā)現(xiàn)，我國會展業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢趨好，但存在一二線城市會展業(yè)發(fā)展差距大、高質量會展品牌數(shù)量稀少、會展品牌影響力薄弱等問題。本書立足品牌論，結合會展業(yè)的特點，分別闡述了會展城市品牌與會展國家品牌內涵、作用和意義，從會展品牌的定位、會展品牌的構建、會展品牌的CIS設計三個方面具體解讀了怎樣進行會展品牌的策劃，同時從會展品牌的傳播、會展品牌的營銷兩個層面對會展品牌的推廣進行了策略規(guī)劃。本書適用于開設有文化產(chǎn)業(yè)管理、會展、廣告學等專業(yè)的高等院校作為教材使用，也可供從事文化產(chǎn)業(yè)、會展、廣告等相關工作及研究的人員使用。
李明，女，博士，江漢大學副教授，碩士生導師，文化產(chǎn)業(yè)系主任。主要從事文化產(chǎn)業(yè)管理、城市傳播方面的教學與研究。主持和參與國*級、省部級等各級課題共9項，其中主持國家社會科學基金項目1項，主持教育部人文社會科學研究青年基金項目1項，主持湖北省教育廳人文社科項目2項，主持武漢市教育局教改項目1項，另外主持企業(yè)橫向課題3項。出版專著1部，參編教材3部，在各類學術刊物上發(fā)表專業(yè)論文30多篇，論文曾榮獲“第六屆湖北省社會科學優(yōu)秀成果二等獎”。2015年，獲得武漢市人民政府優(yōu)秀博士獎助金，2017年獲得江漢大學優(yōu)秀黨員稱號，2018年獲得“武漢市崗位建功立業(yè)女明星稱號”。
第一章 會展品牌概論
第一節(jié) 品牌的內涵
第二節(jié) 會展與會展品牌
第三節(jié) 中國會展品牌的發(fā)展現(xiàn)狀
第二章 會展城市品牌
第一節(jié) 會展對城市的作用
第二節(jié) 城市會展品牌的特點
第三節(jié) 中國著名城市的會展品牌
第四節(jié) 城市會展品牌的構建
第三章 會展國家品牌
第一節(jié) 會展國家品牌的概念
第二節(jié) 會展國家品牌的作用
第三節(jié) 世界著名會展國家品牌
第四節(jié) 中國的會展國家品牌
第四章 會展品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
第一節(jié) 會展品牌戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 會展品牌戰(zhàn)略的作用
第三節(jié) 會展品牌戰(zhàn)略規(guī)劃環(huán)境分析
第五章 會展品牌定位
第一節(jié) 品牌定位
第二節(jié) 會展品牌定位
第三節(jié) 會展品牌定位意義與問題
第六章 會展品牌形象設計
第一節(jié) 會展品牌形象概述
第二節(jié) 會展品牌形象定位
第三節(jié) 會展品牌形象創(chuàng)立
第四節(jié) 會展品牌識別
第一節(jié) 會展品牌的廣告?zhèn)鞑?
第二節(jié) 會展品牌的公關傳播
第三節(jié) 會展品牌的整合營銷傳播
第八章 會展品牌營銷
第一節(jié) 會展營銷中的現(xiàn)代營銷手段
第二節(jié) 會展品牌體驗營銷
第三節(jié) 會展品牌事件營銷
第九章 會展品牌之世界博覽會
第一節(jié) 傳奇世博，文明盛會
第二節(jié) 世界博覽會在中國
第三節(jié) 世界博覽會效應
參考文獻
書單推薦
