本書為浙江省普通高校“十三五”新形態(tài)教材。教材立足于高職高專項(xiàng)目化教學(xué)，以培養(yǎng)學(xué)生市場營銷策劃的操作能力為宗旨，精心設(shè)置了感悟營銷策劃的魅力、STP策劃、產(chǎn)品策劃、促銷策劃、企業(yè)形象策劃和新媒體營銷策劃六個(gè)項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目包括若干子項(xiàng)目，具體項(xiàng)目內(nèi)容來源于合作企業(yè)真實(shí)項(xiàng)目改編。通過本教材的學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠熟練掌握并運(yùn)用所學(xué)知識進(jìn)行一般營銷項(xiàng)目的策劃工作。

教材采用紙質(zhì)教材+電子教材+MOOC+在線平臺的形式，具有豐富的數(shù)字資源，如微課、案例、習(xí)題、同步實(shí)訓(xùn)等，是適應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和教育新技術(shù)革命的適用于高職院校