本書共分8個項目，主要內(nèi)容包括市場營銷概論、市場營銷環(huán)境、市場購買行為分析、市場調(diào)查與預(yù)測、目標市場營銷戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略與營銷計劃、產(chǎn)品策略、定價策略。