"本書是“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材。本書共有十四個模塊，包括現(xiàn)代市場營銷導論、企業(yè)的市場營銷觀念、市場分析、企業(yè)營銷環(huán)境、營銷調(diào)研與預測、市場營銷戰(zhàn)略、目標市場戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組織與控制、全球營銷戰(zhàn)略、市場營銷理論的新發(fā)展。為了利教便學，部分學習資源（如慕課視頻、動畫視頻、例文）以二維碼形式提供在相關(guān)內(nèi)容旁，可掃描獲取。此外，本書另配有教學課件、教案、習題與實訓參考答案等教學資源，供教師教學使用。本書既可作為高等職業(yè)院校市場營銷專業(yè)的教學用書，又可作為社會相關(guān)