定 價(jià):51.8 元
叢書名:新世紀(jì)普通高等教育市場(chǎng)營(yíng)銷系列規(guī)劃教材/郭國(guó)慶總主編
- 作者:姜巖編著
- 出版時(shí)間:2019/8/1
- ISBN:9787568520676
- 出 版 社:大連理工大學(xué)出版社
- 中圖法分類:F713.50
- 頁(yè)碼:281頁(yè)
- 紙張:膠版紙
- 版次:2
- 開(kāi)本:16K
本教材在編寫本書時(shí)力求做到結(jié)構(gòu)合理、內(nèi)容新穎、技能性強(qiáng)、突出實(shí)用。包括“市場(chǎng)營(yíng)銷策劃導(dǎo)論、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃、企業(yè)形象策劃、產(chǎn)品策劃、產(chǎn)品定價(jià)策劃、分銷渠道策劃、整合營(yíng)銷傳播策劃、營(yíng)銷策劃的執(zhí)行與控制、營(yíng)銷策劃書通用模板及范文”幾大模塊。
第一篇 理論篇
第一章 營(yíng)銷策劃導(dǎo)論
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 營(yíng)銷策劃概述
第二節(jié) 營(yíng)銷策劃的內(nèi)容與類型
第三節(jié) 營(yíng)銷策劃的研究對(duì)象與方法
本章小結(jié)
案例討論
課后習(xí)題
模擬演練
第二章 營(yíng)銷策劃流程
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 營(yíng)銷策劃的組織
第二節(jié) 營(yíng)銷策劃的程序
第三節(jié) 營(yíng)銷策劃書的編寫
本章小結(jié)
案例討論
課后習(xí)題
模擬演練
第三章 營(yíng)銷策劃創(chuàng)意
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 營(yíng)銷策劃創(chuàng)意概述
第二節(jié) 營(yíng)銷策劃創(chuàng)意的方法
第三節(jié) 營(yíng)銷策劃創(chuàng)意的實(shí)施
本章小結(jié)
案例討論
課后習(xí)題
模擬演練
第二篇 實(shí)務(wù)篇
第四章 市場(chǎng)調(diào)研策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研概述
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容和方法
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研策劃的過(guò)程和市場(chǎng)調(diào)研的技巧
本章小結(jié)
案例討論
課后習(xí)題
模擬演練
第五章 市場(chǎng)進(jìn)入策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的分析與判斷
第二節(jié) 市場(chǎng)進(jìn)入的過(guò)程策劃
第三節(jié) 市場(chǎng)進(jìn)入的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)策劃
本章小結(jié)
案例討論
課后習(xí)題
模擬演練
第六章 產(chǎn)品策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 個(gè)別產(chǎn)品策劃
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策劃
第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃
本章小結(jié)
案例討論
課后習(xí)題
模擬演練
第七章 品牌策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 品牌基礎(chǔ)策劃
第二節(jié) 品牌使用策劃
第三節(jié) 品牌發(fā)展策劃
本章小結(jié)
案例討論
課后習(xí)題
模擬演練
第八章 企業(yè)定價(jià)策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 制定價(jià)格的策劃
第二節(jié) 修訂價(jià)格的策劃
第三節(jié) 變動(dòng)價(jià)格的策劃
本章小結(jié)
案例討論
課后習(xí)題
模擬演練
第九章 市場(chǎng)布局策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 市場(chǎng)布局概述
第二節(jié) 區(qū)域市場(chǎng)布局
第三節(jié) 商圈規(guī)劃與分析
本章小結(jié)
案例討論
課后習(xí)題
模擬演練
第十章 網(wǎng)絡(luò)黿銷策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)策劃
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策劃
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)商店經(jīng)營(yíng)策劃
本章小結(jié)
案例討論
課后習(xí)題
模擬演練
第十一章 市場(chǎng)推廣策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 市場(chǎng)推廣策劃概述
第二節(jié) 市場(chǎng)推廣策劃的程序
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)推廣策劃
本章小結(jié)
案例討論
課后習(xí)題
模擬演練
第三篇 技能篇
第十二章 營(yíng)銷策劃書的撰寫
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 營(yíng)銷策劃書的內(nèi)容體系
第二節(jié) 營(yíng)銷策劃書的撰寫技巧
本章小結(jié)
課后習(xí)題
模擬演練
參考文獻(xiàn)