市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)（普通高等院�！笆濉币�(guī)劃教材）
定 價(jià)：48 元
- 作者：修菊華 理陽(yáng)陽(yáng)林國(guó)超 王 霞 任繼如
- 出版時(shí)間：2017/8/30
- ISBN：9787302478829
- 出 版 社：清華大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁(yè)碼：279
- 紙張：膠紙版
- 版次：1
- 開(kāi)本：16K
本書(shū)由10章內(nèi)容構(gòu)成，主要包括營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)知識(shí)，市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)，市場(chǎng)分析，STP營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，市場(chǎng)戰(zhàn)略選擇，產(chǎn)品策略，定價(jià)策略，渠道策略，促銷(xiāo)策略，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織、執(zhí)行與控制。
本書(shū)注重將營(yíng)銷(xiāo)理論與營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐緊密結(jié)合，突出對(duì)基本概念、基本理論的講解及學(xué)生實(shí)踐和實(shí)用技能的培養(yǎng)，充分體現(xiàn)了“管用、夠用、適用”的教學(xué)指導(dǎo)思想。
本書(shū)內(nèi)容系統(tǒng)、實(shí)用性強(qiáng)，不僅可作為高等院校經(jīng)濟(jì)、管理類相關(guān)專業(yè)的教材，也可供企業(yè)管理等在職人員作為參考書(shū)使用。
1.強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)基本理論。本書(shū)對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本概念和原理進(jìn)行了梳理與界定，理論表述簡(jiǎn)單扼要、深入淺出、通俗易懂。
2.重視案例教學(xué)。本書(shū)配備了較多的營(yíng)銷(xiāo)案例，在案例內(nèi)容上除了選用一些國(guó)外經(jīng)典案例外，還特別注意選用一些近幾年具有代表性的、較新穎的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)案例；在案例形式和編排上非常注重多樣性。每章開(kāi)頭的導(dǎo)入案例可以引發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)思考的興趣；每章正文里穿插的案例和知識(shí)鏈接，不僅有助于學(xué)生對(duì)知識(shí)的理解，而且還可以活躍學(xué)生的思維；每章結(jié)尾的案例分享則可以使學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際，增強(qiáng)學(xué)生對(duì)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的感知能力和操作能力。
3.注重實(shí)踐能力培養(yǎng)。本書(shū)在每章后安排了課后練習(xí)供學(xué)生鞏固所學(xué)基本知識(shí)和理論；另外有些章節(jié)還設(shè)計(jì)了實(shí)踐能力培養(yǎng)項(xiàng)目，安排相應(yīng)內(nèi)容的實(shí)訓(xùn)課業(yè)，對(duì)實(shí)訓(xùn)的目的、實(shí)訓(xùn)的內(nèi)容及實(shí)訓(xùn)考核方面都提出了具體要求。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是高校經(jīng)濟(jì)類和工商管理類的核心課程之一，也是一門(mén)實(shí)踐性很強(qiáng)的應(yīng)用學(xué)科。通過(guò)該課程的學(xué)習(xí)，不僅能夠使學(xué)生理解、把握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)理論和專業(yè)知識(shí)，而且還能幫助學(xué)生運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)理論，投入市場(chǎng)的實(shí)踐活動(dòng)，去尋找問(wèn)題、分析問(wèn)題和解決問(wèn)題，從而真正了解企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，掌握營(yíng)銷(xiāo)崗位所需要的基本專業(yè)技能。為了更好地實(shí)現(xiàn)應(yīng)用型人才培養(yǎng)的目標(biāo)，加強(qiáng)學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)，我們編寫(xiě)了此書(shū)。
本書(shū)在編寫(xiě)的過(guò)程中力求理論和實(shí)踐的結(jié)合，注重針對(duì)性和可操作性。
1.強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)基本理論。本書(shū)對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本概念和原理進(jìn)行了梳理與界定，理論表述簡(jiǎn)單扼要、深入淺出、通俗易懂。
2.重視案例教學(xué)。本書(shū)配備了較多的營(yíng)銷(xiāo)案例，在案例內(nèi)容上除了選用一些國(guó)外經(jīng)典案例外，還特別注意選用一些近幾年具有代表性的、較新穎的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)案例；在案例形式和編排上非常注重多樣性。每章開(kāi)頭的導(dǎo)入案例可以引發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)思考的興趣；每章正文里穿插的案例和知識(shí)鏈接，不僅有助于學(xué)生對(duì)知識(shí)的理解，而且還可以活躍學(xué)生的思維；每章結(jié)尾的案例分享則可以使學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際，增強(qiáng)學(xué)生對(duì)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的感知能力和操作能力。
3.注重實(shí)踐能力培養(yǎng)。本書(shū)在每章后安排了課后練習(xí)供學(xué)生鞏固所學(xué)基本知識(shí)和理論；另外有些章節(jié)還設(shè)計(jì)了實(shí)踐能力培養(yǎng)項(xiàng)目，安排相應(yīng)內(nèi)容的實(shí)訓(xùn)課業(yè)，對(duì)實(shí)訓(xùn)的目的、實(shí)訓(xùn)的內(nèi)容及實(shí)訓(xùn)考核方面都提出了具體要求。
本書(shū)由福州外語(yǔ)外貿(mào)學(xué)院修菊華和東莞理工學(xué)院城市學(xué)院理陽(yáng)陽(yáng)任主編，福州外語(yǔ)外貿(mào)學(xué)院林國(guó)超、太原工業(yè)學(xué)院王霞和任繼如任副主編，福州外語(yǔ)外貿(mào)學(xué)院楊奕源和林翊豐參與編寫(xiě)。本書(shū)的編者均具有豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和一定的實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，其中不乏來(lái)自我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的博士和海外留學(xué)人員。本書(shū)在編寫(xiě)過(guò)程中參考了國(guó)內(nèi)外同行的大量文獻(xiàn)資料及同類教材，引用了一些專家和同行的觀點(diǎn)，由于篇幅所限，未能一一列出，在此深表感謝和歉意。
由于編者水平有限，書(shū)中難免有欠妥或疏漏之處，懇請(qǐng)廣大讀者指正。
編者
2017年5月
第一章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)知識(shí)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
第三節(jié)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演進(jìn)
第四節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要內(nèi)容及意義
本章小結(jié)
課后練習(xí)
第二章市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息概述
第二節(jié)市場(chǎng)調(diào)研
第三節(jié)市場(chǎng)需求的測(cè)定與預(yù)測(cè)
本章小結(jié)
課后練習(xí)
第三章市場(chǎng)分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第二節(jié)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
第三節(jié)生產(chǎn)者市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為
第四節(jié)政府市場(chǎng)
本章小結(jié)
課后練習(xí)
第四章STP營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié)市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié)市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
課后練習(xí)
第五章市場(chǎng)戰(zhàn)略選擇
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)
第二節(jié)戰(zhàn)略管理過(guò)程
第三節(jié)戰(zhàn)略的外部分析：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)力
第四節(jié)戰(zhàn)略的內(nèi)部分析：資源、能力與活動(dòng)
第五節(jié)業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
第六節(jié)設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)組合
第七節(jié)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程與管理
本章小結(jié)
課后練習(xí)
第六章產(chǎn)品策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié)產(chǎn)品概述
第二節(jié)產(chǎn)品生命周期理論
第三節(jié)品牌決策
第四節(jié)產(chǎn)品的包裝管理
第五節(jié)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
本章小結(jié)
課后練習(xí)
第七章定價(jià)策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié)定價(jià)目標(biāo)
第二節(jié)定價(jià)影響因素及程序
第三節(jié)定價(jià)方法
第四節(jié)定價(jià)策略
本章小結(jié)
課后練習(xí)
第八章渠道策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié)分銷(xiāo)渠道的含義及功能
第二節(jié)分銷(xiāo)渠道策略
第三節(jié)批發(fā)商、零售商和代理商
本章小結(jié)
課后練習(xí)
第九章促銷(xiāo)策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié)促銷(xiāo)及促銷(xiāo)組合
第二節(jié)人員推銷(xiāo)策略
第三節(jié)廣告策略
第四節(jié)公共關(guān)系
第五節(jié)營(yíng)業(yè)推廣
本章小結(jié)
課后練習(xí)
第十章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織、執(zhí)行與控制
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
第二節(jié)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行
第三節(jié)營(yíng)銷(xiāo)控制
本章小結(jié)
課后練習(xí)
參考文獻(xiàn)
第一章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)知識(shí)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
第三節(jié)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演進(jìn)
第四節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要內(nèi)容及意義
本章小結(jié)
課后練習(xí)
第二章市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息概述
第二節(jié)市場(chǎng)調(diào)研
第三節(jié)市場(chǎng)需求的測(cè)定與預(yù)測(cè)
本章小結(jié)
課后練習(xí)
第三章市場(chǎng)分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第二節(jié)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
第三節(jié)生產(chǎn)者市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為
第四節(jié)政府市場(chǎng)
本章小結(jié)
課后練習(xí)
第四章STP營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié)市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié)市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
課后練習(xí)
第五章市場(chǎng)戰(zhàn)略選擇
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)
第二節(jié)戰(zhàn)略管理過(guò)程
第三節(jié)戰(zhàn)略的外部分析：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)力
第四節(jié)戰(zhàn)略的內(nèi)部分析：資源、能力與活動(dòng)
第五節(jié)業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
第六節(jié)設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)組合
第七節(jié)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程與管理
本章小結(jié)
課后練習(xí)
第六章產(chǎn)品策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié)產(chǎn)品概述
第二節(jié)產(chǎn)品生命周期理論
第三節(jié)品牌決策
第四節(jié)產(chǎn)品的包裝管理
第五節(jié)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
本章小結(jié)
課后練習(xí)
第七章定價(jià)策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié)定價(jià)目標(biāo)
第二節(jié)定價(jià)影響因素及程序
第三節(jié)定價(jià)方法
第四節(jié)定價(jià)策略
本章小結(jié)
課后練習(xí)
第八章渠道策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié)分銷(xiāo)渠道的含義及功能
第二節(jié)分銷(xiāo)渠道策略
第三節(jié)批發(fā)商、零售商和代理商
本章小結(jié)
課后練習(xí)
第九章促銷(xiāo)策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié)促銷(xiāo)及促銷(xiāo)組合
第二節(jié)人員推銷(xiāo)策略
第三節(jié)廣告策略
第四節(jié)公共關(guān)系
第五節(jié)營(yíng)業(yè)推廣
本章小結(jié)
課后練習(xí)
第十章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織、執(zhí)行與控制
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
第二節(jié)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行
第三節(jié)營(yíng)銷(xiāo)控制
本章小結(jié)
課后練習(xí)
參考文獻(xiàn)
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