營銷戰(zhàn)略：以決策為導(dǎo)向的方法（第7版）(英文影印版)
定 價(jià)：55 元
叢書名：營銷學(xué)精選教材雙語注釋版
- 作者：(美)小奧維爾·C.沃克（美）約翰·W.馬林斯
- 出版時(shí)間：2014/7/1
- ISBN：9787301243978
- 出 版 社：北京大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：380
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16K
《營銷戰(zhàn)略：以決策為導(dǎo)向的方法（第7版）(英文影印版)》簡明扼要地介紹了營銷戰(zhàn)略的基本原理，教會(huì)你必要的工具和框架,使你能夠成為高效的營銷決策制定者。本書的特色在于它的營銷決策導(dǎo)向，全書重點(diǎn)關(guān)注營銷管理者和企業(yè)家每天必須制定的戰(zhàn)略性和策略性的營銷決策，這使其具有了下列不同于其他同類教材的如下特點(diǎn)：（1）系統(tǒng)實(shí)用，在每章中都提供了制定營銷決策的特有工具和框架；（2）深入淺出、簡明精練，讓讀者能很好地理解和運(yùn)用書中的觀點(diǎn)和工具，迅速掌握主要的戰(zhàn)略原理；（3）貼近現(xiàn)實(shí)、全球視角，網(wǎng)絡(luò)營銷和全球化等內(nèi)容，讓讀者掌握最新的資訊和應(yīng)對(duì)工具，本版新增了印度、中國等經(jīng)濟(jì)快速增長的發(fā)展中國家的內(nèi)容；（4）案例豐富，大案例貫穿全書，小案例穿插其中，用以說明營銷工具和決策框架如何才能被最有效地應(yīng)用。
《營銷戰(zhàn)略：以決策為導(dǎo)向的方法（第7版）(英文影印版)》簡明扼要地介紹了營銷戰(zhàn)略的基本原理，教會(huì)你必要的工具和框架,使你能夠成為高效的營銷決策制定者。本書的特色在于它的營銷決策導(dǎo)向，全書重點(diǎn)關(guān)注營銷管理者和企業(yè)家每天必須制定的戰(zhàn)略性和策略性的營銷決策。
沃爾克（Orvill C. Walker Jr.），美國明尼蘇達(dá)大學(xué)市場營銷學(xué)教授。
前言
第一部分
戰(zhàn)略概述
1.成功的企業(yè)、業(yè)務(wù)以及營銷戰(zhàn)略背后的市場導(dǎo)向視角 3
2.公司層戰(zhàn)略決策及其營銷啟示 31
3.業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略及其營銷啟示57
第二部分
機(jī)會(huì)分析 83
4.了解市場機(jī)會(huì) 85
5.衡量市場機(jī)會(huì)： 預(yù)測和市場知識(shí)111
6.瞄準(zhǔn)具有吸引力的細(xì)分市場 133
7.差異化與品牌定位 153
第三部分
Formulating Marketing Strategies 175
8.進(jìn)入新市場的營銷戰(zhàn)略177 前言
第一部分
戰(zhàn)略概述
1.成功的企業(yè)、業(yè)務(wù)以及營銷戰(zhàn)略背后的市場導(dǎo)向視角 3
2.公司層戰(zhàn)略決策及其營銷啟示 31
3.業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略及其營銷啟示57
第二部分
機(jī)會(huì)分析 83
4.了解市場機(jī)會(huì) 85
5.衡量市場機(jī)會(huì)： 預(yù)測和市場知識(shí)111
6.瞄準(zhǔn)具有吸引力的細(xì)分市場 133
7.差異化與品牌定位 153
第三部分
Formulating Marketing Strategies 175
8.進(jìn)入新市場的營銷戰(zhàn)略177
9.成長市場的營銷戰(zhàn)略 205
10.成熟和衰退市場的戰(zhàn)略231
11.新經(jīng)濟(jì)市場的營銷戰(zhàn)略 263
第四部分
實(shí)施與控制 291
12.有效執(zhí)行的組織和計(jì)劃 293
13.營銷績效的測量與控制 319
人名索引 345
主題索引 349
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