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市場營銷學（第4版·數(shù)字教材版）（普通高等學校應(yīng)用型教材·市場營銷；“十二五”普通高等教育本科國家級規(guī)劃教材）

市場營銷學（第4版·數(shù)字教材版）（普通高等學校應(yīng)用型教材·市場營銷；“十二五”普通高等教育本科國家級規(guī)劃教材）

定　　價：52 元

叢書名：普通高等學校應(yīng)用型教材·市場營銷

        

  • 作者：梁文玲
  • 出版時間：2022/7/1
  • ISBN：9787300308128
  • 出 版 社：中國人民大學出版社
  • 中圖法分類：F713.50 
  • 頁碼：324
  • 紙張：
  • 版次：4
  • 開本：16
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第4版修訂以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，秉承將價值塑造、知識傳授和能力培養(yǎng)融為一體的修訂原則，在保持教材已有的結(jié)構(gòu)清晰、邏輯緊密等特色的基礎(chǔ)上，著力做好以下工作：
課程思政。將價值塑造和立德樹人作為教材編寫的核心目標，積極挖掘市場營銷學課程蘊含的思想政治教育資源，通過營銷倫理、營銷戰(zhàn)略、營銷策略、營銷管理、營銷創(chuàng)新等教學模塊，將價值導向、職業(yè)操守、創(chuàng)新思維等育人元素融入課程內(nèi)容，實現(xiàn)思政與專業(yè)課的無縫對接，同向同行。
結(jié)構(gòu)優(yōu)化。在保留整體架構(gòu)的前提下，根據(jù)市場營銷理論與實踐創(chuàng)新對部分章節(jié)的結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化。如第1章將“認識認識新商業(yè)趨勢下的市場營銷”獨立成節(jié)；第5章新增“數(shù)字時代的組織市場營銷”；第11章對于營銷溝通的相關(guān)內(nèi)容加以整合；第12章新增“數(shù)字時代的營銷策略”等。
內(nèi)容更新。理論層面上，關(guān)注并反映營銷學科理論前沿；實踐層面上，追蹤并反映當代市場營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新實踐；學習目標上，改變傳統(tǒng)上從課程內(nèi)容的視角提出目標，而是創(chuàng)新性地從價值目標、知識目標、能力目標上進行提煉。
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