本書是國家職業(yè)教育市場營銷專業(yè)教學資源庫配套教材修訂版，也是國家級精品資源共享課“營銷策劃技術”配套教材的修訂版。本次修訂增加了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下營銷策劃領域發(fā)生的最新變化，在遵循營銷策劃知識體系的基礎上，結合實際的項目和案例學習，按照實際工作崗位的操作程序、步驟、內(nèi)容和要求，主要闡述了營銷策劃認知、項目前期調(diào)研、戰(zhàn)略性營銷策劃、企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）策劃、產(chǎn)品上市及品牌策劃、促銷策劃六個方面的內(nèi)容。在教學組織安排上，突出知識、方法、技能和實踐體驗過程的融合，通過團隊實戰(zhàn)訓練，培養(yǎng)學生勤于觀察和思考的能力、樂于學習和探究的態(tài)度、善于合作和創(chuàng)新的精神。本書既可作為高職高專院校市場營銷專業(yè)及相關專業(yè)群的核心課程教材，也可作為其他財經(jīng)類專業(yè)學習者以及企業(yè)營銷人員職業(yè)培訓的教材。