全球50%的人口居住在亞洲，加之許多亞洲國家較高的經(jīng)濟(jì)增長率，亞洲是一個非常有吸引力和利潤豐厚的市場。同時，科技進(jìn)步和數(shù)字化的迅速發(fā)展也使得亞洲是一個充滿活力的市場。所有這些都使得全球的營銷者必須關(guān)注亞洲，尤其是這里的數(shù)字革命，深刻影響著消費(fèi)者和企業(yè)的購買行為。數(shù)字革命帶來了新的競爭者，并超越了我們可能熟悉的傳統(tǒng)界限。本書中，現(xiàn)代營銷之父菲利普•科特勒教授與來自亞洲的營銷專家合作，共同探討這一新趨勢下亞洲市場的變化與帶給營銷的沖擊。書中還有來自亞洲各個國家的大量現(xiàn)實(shí)世界的例子，有助于揭示企業(yè)如何在亞洲競爭。