讓理想慢慢長(zhǎng)大——代《龍媒廣告選書》總序
序言
內(nèi)容提要
第一章 電視廣告概述
第一節(jié) 全球電視廣告的發(fā)展現(xiàn)狀
第二節(jié) 我國(guó)電視廣告的發(fā)展現(xiàn)狀
第二章 我國(guó)電視廣告創(chuàng)意的現(xiàn)狀和發(fā)展思路
第一節(jié) 我國(guó)電視廣告創(chuàng)意的現(xiàn)狀
第二節(jié) 如何提高我國(guó)電視廣告的創(chuàng)作水平
第三章 國(guó)際電視廣告創(chuàng)意的發(fā)展趨勢(shì)
第四章 電視廣告的構(gòu)成要素及創(chuàng)意方法
第一節(jié) 電視廣告的圖像及圖像創(chuàng)意
第二節(jié) 電視廣告的字幕及字幕創(chuàng)意
第三節(jié) 電視廣告的音樂(lè)及音樂(lè)創(chuàng)意
第四節(jié) 電視廣告的音響效果及音響效果創(chuàng)意
第五節(jié) 電視廣告的廣告口號(hào)創(chuàng)作
第六節(jié) 電視廣告人物對(duì)白、獨(dú)白、旁白的創(chuàng)作
第五章 電視廣告創(chuàng)意腳本
第一節(jié) 鏡頭與景別
第二節(jié) 電視廣告創(chuàng)意腳本的類型
第三節(jié) 電視廣告創(chuàng)意腳本的寫作要求
第四節(jié) 如何評(píng)估電視廣告的創(chuàng)意腳本
第六章 電視廣告的業(yè)務(wù)運(yùn)作流程
第一節(jié) 廣告公司在電視廣告創(chuàng)作中的角色
第二節(jié) 影視制作公司和剪輯公司的職責(zé)
第七章 電視廣告制作流程
第一節(jié) 挑選影片制作公司
第二節(jié) 搭建拍攝團(tuán)隊(duì)
第三節(jié) 挑選演員
第四節(jié) 選擇拍攝場(chǎng)地
第五節(jié) 召開PPM會(huì)議
第六節(jié) 正式開拍
第七節(jié) 后期剪輯
第八章 電視廣告創(chuàng)意（上）
第一節(jié) 名人代言型廣告
第二節(jié) 普通大眾代言型廣告
第三節(jié) 虛擬動(dòng)畫形象代言型廣告
第九章 電視廣告創(chuàng)意（下）
第一節(jié) 比較廣告
第二節(jié) 幽默式廣告
第三節(jié) 夸張式廣告
第十章 電視廣告分類（上）
第一節(jié) 家用產(chǎn)品類電視廣告的創(chuàng)意方法
第二節(jié) 汽車及附屬產(chǎn)品類電視廣告的創(chuàng)意方法
第三節(jié) 通訊及電子類產(chǎn)品的電視廣告的創(chuàng)意方法
第四節(jié) 金融類產(chǎn)品的電視廣告的創(chuàng)意方法
第五節(jié) 保險(xiǎn)類產(chǎn)品的電視廣告的創(chuàng)意方法
第六節(jié) 公益類電視廣告的創(chuàng)意方法
第十一章 電視廣告分類（下）
第一節(jié) 個(gè)人用品類電視廣告的創(chuàng)意方法
第二節(jié) 服飾類電視廣告的創(chuàng)意方法
第三節(jié) 食品類電視廣告的創(chuàng)意方法
第四節(jié) 飲料類電視廣告的創(chuàng)意方法
第五節(jié) 藥品及保健品類電視廣告的創(chuàng)意方法
第十二章 電視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的特殊形式
第一節(jié) 生活劇場(chǎng)式廣告
第二節(jié) 連續(xù)劇式廣告
第三節(jié) 超長(zhǎng)型電視廣告
第四節(jié) 隱性廣告
第十三章 新技術(shù)與電視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
第一節(jié) 電視廣告制作中的新技術(shù)
第二節(jié) 電視廣告制作中常用的幾種新技術(shù)
參考文獻(xiàn)
后記