著作針對廣告這一當代社會中彰明較著的文化與社會景觀，梳理了自19世紀末以來的學科發(fā)展脈絡，將廣告學近一個世紀以來的研究成果區(qū)分為馬克斯韋伯意義上的工具理性派別和價值理性派別，并堅持從價值理性出發(fā)，構建了一個融廣告本體文化研究（本體符號分析）、廣告社會文化研究（社會分析）、廣告政治經濟學批判（政治經濟分析），以及廣告歷史文化研究（哲學思辨）等在內的綜合性、立體式研究框架，對廣告開展了系統(tǒng)的批判性考察，并得出重要結論：（1）廣告是當代社會中的一種強大的控制機制；（2）廣告是對社會中既存不平等權力關系的一種維護性和固化性力量而不是相反；（3）廣告加深了人的不自由而不是相反。 著作加深了學界、業(yè)界對廣告的認識，對提升文化大眾的廣告素養(yǎng)具有重要意義，并對于建設一個更加健全與和諧的后現(xiàn)代社會乃至馬克思主義意義上的共產主義社會輸送了正能量！