當輿論能力成為時代剛需

盧新寧

無論哪個時代，公共輿論總是一支巨大的力量，尤其在我們時代是如此。黑格爾兩百年前的這句話，放在今天尤為貼切。

如果說，當年報紙是作為社會輿論的紙幣流通的，那么今天，從PC到移動，從微博到微信，從客戶端到視頻直播……借助于層出不窮的新技術新載體，輿論比以往任何時候都更為復雜，也更加強大。對黨和國家來說，把握定位輿論已經(jīng)上升到治國理政、定國安邦的戰(zhàn)略高度；對媒體人而言，觀察分析輿論也成為茍日新、日日新的職業(yè)課題。

拿到趙強的《輿論的脾氣》，深感這是一部應時之作。觀媒察輿本是媒體人的分內事，然而時至今日，普通人也能對中外輿論熱點如數(shù)家珍。何況，輿論喜新厭舊，若只是綜述人人皆知的陳年舊事，大家不免興味索然�？上驳氖牵�趙強此書，梳理了過去幾年的輿論熱點，以生動的筆墨娓娓道來，像老友夜話、飯桌聊天，同時又由淺入深，穿過事情、透過輿情，馳騁于社會學、政治學、經(jīng)濟學、傳播學各領域，嘗試挖掘出今天中國輿論生態(tài)的本質屬性，總結出一些規(guī)律性認識。這些本質屬性，即他說的輿論的脾氣。

把握輿論的脾氣，趙強有獨特的優(yōu)勢。他是新聞科班出身，畢業(yè)后又先后走進中宣部、求是雜志社和人民日報社的大院。正如書中所言，這樣的工作經(jīng)歷，讓他有機會從理論到實踐、從宏觀到微觀、從幕后到臺前，審視輿論現(xiàn)象，親歷輿論調控，參與輿論交鋒。這樣的經(jīng)歷，也讓他比一般人更能感受輿論的脈動，感悟輿論的悲喜，感懷輿論的魅力。習近平總書記指出：宣傳干部除在政治上可靠外,總是需要在理論上、筆頭上、口才上或其他專長上有幾把刷子,真正成為讓人信服的行家里手。這本書中，作者對輿論這個工作對象進行了冷靜細致的理性思考和深入淺出的理論闡述，尤其令人印象深刻的，是字里行間透露出的對輿論工作的耿耿初心。

我們常說，輿論如過山車。這既是在說，向心力、離心力疊加交錯的輿論場，方向走勢瞬息萬變，起承轉合撲朔迷離，同時也暗含了這樣一層意思呼嘯之中，人們往往情緒失控、身不由己，忙于隨波起伏、閉眼尖叫。此時，若能穿越人聲鼎沸，超越隨聲附和，就能獲得更深刻的認識。作者在本書中，對于敏感問題，沒有刻意回避；對于大眾，也沒有刻意討好，始終保持著一種持中冷峻的觀察視角。比如，在趙強看來，標簽化或許是新媒體時代的罪，但若能洞悉人類自始至終存在節(jié)約交易成本的社會慣性，說服大家進入一個認真說理的場域，那么更容易消解標簽化的負向影響力；比如，輿論是一塊磨刀石，輿情可以砥礪治理，但輿論也很可能是哈哈鏡，應當重視但切勿盲從。類似的思維火花隨處閃爍。

立足今天的中國輿論生態(tài)，有兩個命題早已不可回避：一是如何在國內輿論場做好輿論引導，二是如何在國際輿論場講好中國故事。中國要強起來，獲得與國家硬實力相匹配的輿論能力，已經(jīng)成為時代的剛需。這種輿論能力，既是輿論的認識水平，也是輿論的生產(chǎn)能力、引導能力和管理能力。一般意義上，這種能力常被放在國家層面審視。但誰都不能否認，它必須落實到具體工作與具體的人上面。本書不僅針對普通大眾悉心科普，更對需要經(jīng)常與輿情交鋒的媒體從業(yè)者和政府工作人員言之切切，可見作者拳拳之心。

輿論是一條奔騰不息的河流，自古至今，由中到外。書中的這句話讓我印象深刻。這不僅意味著它常有載舟覆舟的威力，也暗示著它常有沖開時代關口的滾滾勢能；不僅意味著逝者如斯夫，我們面對和處理具體輿情的時間窗口如此有限，更是在說，我們所面對的輿論早已不是一條內流河，而是在時刻與世界輿論的冷暖激蕩中，成為國際交流與交鋒的主航道。今天，我們的使命是打通國內國際兩個輿論場，通過對話交流與國際合作，為中國的發(fā)展贏得更為廣闊的空間，讓這條奔涌的河流，不致因國內外落差的懸殊而成為危險的懸河。

在本書中，趙強對輿論安全作了大篇幅論述，這延續(xù)了他博士論文的思考，也擊中了今天中外普遍關心的焦點議題。我想，安全永遠是能力的副產(chǎn)品，是把握規(guī)律的自然結果。錢塘江上，善于搏浪的健兒能溯迎而上，手把紅旗旗不濕；但若是不懂潮汛的人，即使退在岸邊數(shù)丈外，也可能被浪頭打翻甚至卷入江中。其中進與退、攻與守、安與危的道理，不言而喻。時代大河奔涌，對于新聞輿論工作者而言，僅作岸上觀自是不夠，看潮漲潮落，更需要看到漲落背后的引力。閱讀此書，能目睹時代的偉力，回味輿論的威力，也能看到思維的活力。

是為序。

（作者是人民日報社副總編輯）