內(nèi)蒙古商貿(mào)職業(yè)學院自2007年起與英國職業(yè)院校開展聯(lián)合辦學項目，合作培養(yǎng)具有專業(yè)視角的國際化商務人才。根據(jù)這一要求，聯(lián)合辦學項目的各專業(yè)學生既要通曉專業(yè)理論知識，又要具備運用國際商務知識的能力。為此，作為中外合作辦學項目一線教師，本著立足高職，服務高職，培養(yǎng)國際商務人才的宗旨，編寫了這本書。本書有以下特點：
1. 實用性強：本書根據(jù)中外合作辦學項目專業(yè)人才培養(yǎng)目標，以國際商務的基本理論為出發(fā)點，既培養(yǎng)學生專業(yè)理論知識，又注重培養(yǎng)學生的實踐操作能力，為學生步入今后的工作崗位奠定基礎。
2. 學練結(jié)合：本書將國際商務理論與具體的實訓操作相結(jié)合，為學生學有所練、勤于操作創(chuàng)造條件。
3. 簡明扼要：本書按照學生由淺入深、循序漸進的認識規(guī)律來安排總體結(jié)構(gòu)和各章內(nèi)容，盡量用通俗易懂的語言來闡述國際商務的基本原理，力求使學生不至于因大量國際商務專業(yè)術(shù)語而對學習國際商務知識產(chǎn)生畏懼心理。
前 言
Business Planning and Financial Management《商務計劃與財務管理》是根據(jù)中外合作辦學項目專業(yè)教師的雙語教學實際，結(jié)合新時期中外合作辦學項目高職學生的專業(yè)需求所編輯出版的系列叢書之一。本書由內(nèi)蒙古商貿(mào)職業(yè)學院全毅文、趙鳳英、劉海娟擔任主編，負責設計樣章、修繕初稿、統(tǒng)稿與定稿；由內(nèi)蒙古商貿(mào)職業(yè)學院張燕、陶玉婷、田芳擔任副主編，參與大綱的討論與確定，并參加編寫。本書由全毅文、趙鳳英、劉海娟進行編審。
內(nèi)蒙古商貿(mào)職業(yè)學院自2007年起與英國職業(yè)院校開展聯(lián)合辦學項目，合作培養(yǎng)具有專業(yè)視角的國際化商務人才。根據(jù)這一要求，聯(lián)合辦學項目的各專業(yè)學生既要通曉專業(yè)理論知識，又要具備運用國際商務知識的能力。為此，作為中外合作辦學項目一線教師，本著立足高職，服務高職，培養(yǎng)國際商務人才的宗旨，編寫了這本Business Planning and Financial Management《商務計劃與財務管理》。本書根據(jù)中外合作辦學項目專業(yè)人才培養(yǎng)目標，以國際商務的基本理論為出發(fā)點，旨在培養(yǎng)中外合作辦學項目專業(yè)學生，使之成為既有系統(tǒng)的專業(yè)理論知識，又有實際工作經(jīng)驗與能力的商務人才。
本書有以下特點：
1. 實用性強：本書根據(jù)中外合作辦學項目專業(yè)人才培養(yǎng)目標，以國際商務的基本理論為出發(fā)點，既培養(yǎng)學生專業(yè)理論知識，又注重培養(yǎng)學生的實踐操作能力，為學生步入今后的工作崗位奠定基礎。
2. 學練結(jié)合：本書將國際商務理論與具體的實訓操作相結(jié)合，為學生學有所練、勤于操作創(chuàng)造條件。
3. 簡明扼要：本書按照學生由淺入深、循序漸進的認識規(guī)律來安排總體結(jié)構(gòu)和各章內(nèi)容，盡量用通俗易懂的語言來闡述國際商務的基本原理，力求使學生不至于因大量國際商務專業(yè)術(shù)語而對學習國際商務知識產(chǎn)生畏懼心理。
由于時間倉促，加之編者水平有限，書中難免有錯漏和不足之處，懇請讀者和同行批評指正。
本書在編寫過程中，參考了大量的英文資料，得到了各位老師以及出版社專家的指導和幫助，在此編者深表謝意。
編 者
2018年3月
Part 1 Business Planning… …………………………………… 001
Chapter 1 Business Planning Overview ……………………… 002
Chapter 2 Layout of Business Planning ……………………… 006
Chapter 3 External and Internal Analysis …………………… 015
Chapter 4 Risk Management …………………………………… 030
Part 2 Marketing………………………………………………… 047
Chapter 1 Marketing Concept ………………………………… 048
Chapter 2 The Role of Marketing in Strategic Planning ……… 063
Chapter 3 Marketing Environment …………………………… 073
Chapter 4 MISMarketing Information System ……………… 087
Chapter 5 Consumer Buying Behavior ………………………… 093
Chapter 6 STPSegmentation, Targeting, Positioning ……… 105
Chapter 7 Product, Services, and Branding Strategies ………… 128
Chapter 8 New-Product Development and Product Life-CycleStrategies …………………………………………… 155
Chapter 9 Pricing Strategy …………………………………… 171
Chapter 10 Marketing Channels and Supply Chain Management 185
Chapter 11 Promotion ………………………………………… 200
Chapter 12 Customer Relationship Management ……………… 229
Chapter 13 The Global Marketplace …………………………… 241
Chapter 14 Societal Marketing & Ethics ……………………… 265
Part 3 Finance…………………………………………………… 279
Chapter 1 Sources of Finance ………………………………… 281
Chapter 2 Prepare Basic Management Accounting Information 299
Chapter 3 Prepare Basic Financial Accounting Information…… 319
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