本書根據(jù)高職教育市場營銷專業(yè)教學(xué)特點(diǎn)的要求，結(jié)合高職教學(xué)改革的最新成果，強(qiáng)調(diào)以能力養(yǎng)成為主旨，引導(dǎo)學(xué)生用科學(xué)的市場營銷理論對當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)生活中的典型現(xiàn)象進(jìn)行理解與解釋，力求使教材貼近現(xiàn)實(shí)生活。修訂版對部分內(nèi)容進(jìn)行了必要的改進(jìn)和更新，更具時(shí)代感和先進(jìn)性。