本書由分眾傳媒公司首席運營官陳巖領銜主編，是國家廣告研究院和分眾傳媒集團聯(lián)合開展的中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究課題的成果。分別從中國電影產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境、營銷創(chuàng)新與媒體/技術融合、消費者研究以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的角度，對我國近幾年的電影產(chǎn)業(yè)進行了全方位的掃描與分析，力圖在把握中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢的基礎上，重點從營銷創(chuàng)新和消費者研究兩大角度切入，剖析電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動因和電影媒體的營銷價值，展望電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。