當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使中國的媒介環(huán)境產(chǎn)生了巨大而深刻的變化。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合、媒介內(nèi)容與表現(xiàn)手段的創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)思維與大數(shù)據(jù)思維的運用，已經(jīng)成為媒介發(fā)展的重要趨勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶，尤其是移動視頻用戶的大量增長，面對更加細分化、個性化、多樣化媒介受眾的市場需求，移動媒體需要生產(chǎn)更多思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的作品，需要適應(yīng)移動媒體傳播的表現(xiàn)方式和表現(xiàn)方法，需要創(chuàng)新移動媒體傳播的新技術(shù)和新業(yè)態(tài)。而微電影微視頻是近年移動視頻領(lǐng)域最為明顯的增長點，不僅滿足了移動視頻用戶的海量觀看需求，而且激勵著微電影微視頻生產(chǎn)者創(chuàng)作出更多承載著中國優(yōu)秀文化和主流價值觀的視頻作品，為增強我國的文化軟實力、構(gòu)建融通中外的話語體系、推進媒體融合發(fā)展等作出應(yīng)有的貢獻。
　　2016年的中國微電影微視頻領(lǐng)域，在各方的強力推動下，有了規(guī)�；�、品牌化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，帶動微電影微視頻版權(quán)事業(yè)向公平合理的方向發(fā)展。主流微電影微視頻加強業(yè)內(nèi)合作和跨界融合，孵化出一系列優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)項目；商業(yè)微電影微視頻在資本的推動下有了質(zhì)的飛躍，開始在各類微電影微視頻大賽和排行榜中嶄露頭角；校園微電影微視頻切實反映高校傳媒教育的優(yōu)秀成果，更加注重探索藝術(shù)質(zhì)量的提升；大眾微電影微視頻借助短視頻App的拍攝、傳播和分享平臺，而進入UGC用戶內(nèi)容生產(chǎn)的新階段。
　　2016年的網(wǎng)絡(luò)大電影呈現(xiàn)跨越式增長，在IP開發(fā)、資本運作、內(nèi)容營銷等方面有了深度的延展；網(wǎng)絡(luò)劇在多個層面上拓寬了原有格局，為分眾時代的網(wǎng)絡(luò)文藝生產(chǎn)提供了獨具特色的參考和研究價值；網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目持續(xù)發(fā)力，在數(shù)量、質(zhì)量和影響力上明顯攀升，愈加規(guī)�；�、規(guī)范化和優(yōu)質(zhì)化，成為各大視頻網(wǎng)站競爭的焦點。三種視頻內(nèi)容形態(tài)，整體趨于理性的發(fā)展態(tài)勢，同微電影微視頻一起，為中國的視頻用戶提供著源源不斷的文化食糧�？梢哉f，中國的微電影微視頻事業(yè)正在經(jīng)歷全方位、多維度、立體化的產(chǎn)業(yè)整合與集群化發(fā)展，展現(xiàn)出大有可為的美好圖景。
　　中國傳媒大學(xué)作為傳媒教育的重要陣地，面對層出不窮的新的媒介樣式，秉持開放專注的研究精神，在傳媒教育和科學(xué)研究過程中，積極探討新媒體時代的思維方式和價值標(biāo)準(zhǔn)，不斷推進產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的高等教育改革，服務(wù)于中國的傳媒文化事業(yè)�！吨袊�微電影2016》的出版，正是凝聚了傳媒業(yè)界專家、研究學(xué)者和行業(yè)實踐人員的諸多思想精華和經(jīng)驗總結(jié)。通過定量與定性研究相結(jié)合、學(xué)術(shù)思考與行業(yè)實踐相統(tǒng)一、現(xiàn)今狀況與發(fā)展趨勢相聯(lián)系，對2016年中國微電影微視頻行業(yè)乃至網(wǎng)絡(luò)傳播中的其他重要內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，做了一次較為宏觀、理性、全面和深刻的研究與分析，具有較強的針對性和指導(dǎo)性，也有一定的學(xué)理性和實用性，對中國微電影微視頻健康發(fā)展具有重要的實踐意義和參考價值。
　　在這里，要特別感謝央視微電影頻道和華夏微影文化傳媒中心的領(lǐng)導(dǎo)和同仁對中國傳媒大學(xué)的高度信任與大力支持，感謝參與研究和創(chuàng)作《中國微電影2016》的諸位專家、業(yè)界人員和學(xué)校年輕的學(xué)者們。由于時間的倉促和調(diào)研數(shù)據(jù)上存在的一些困難，本書還有些許不成熟之處，但相信瑕不掩瑜。這樣一本具有前瞻性的行業(yè)報告，一定可以為微電影微視頻行業(yè)帶來新的思考、新的探索、新的研究，從而推動微電影微視頻行業(yè)在新一年里邁上更高的臺階。
　　衷心祝愿中國微電影微視頻產(chǎn)業(yè)百尺竿頭更進一步！
　　是為序。