前 言

本書是電子工業(yè)出版社出版的于家臻主編的《市場營銷基礎（第4版）》一書的配套教輔用書，自第1、2、3版自發(fā)行以來，受到了全國職業(yè)院校市場營銷等商貿類專業(yè)廣大師生的普遍歡迎和好評，每年都多次印刷發(fā)行。教材將各個模塊細化為易學易做的任務，始終貫穿以任務為主線、教師為主導、學生為主體的主導思想，創(chuàng)造了以學定教、主動參與、自主協(xié)作、探索創(chuàng)新的學習模式，在完成任務的同時，引導學生產生一種學習實踐活動，以此解決市場營銷活動中的實際問題。

本書設置的欄目有思維導圖、學習目標、學法指導、同步訓練、牛刀小試、綜合訓練，能很好地適合不同層次的學生學習。書末附有各練習題的參考答案。

本書由山東省教育科學研究院教研員、高級講師于家臻擔任主編，青島商務學校王瑾和淄博工業(yè)學校王婷婷兩位老師擔任副主編。參與本書修訂的人員及分工如下：王瑾（項目2、4），王婷婷、盛娟娟（項目3、7），任慧超（項目1、5），魏華（項目6、8）。全書由王瑾、王婷婷負責統(tǒng)稿，于家臻總纂并定稿。

由于編寫人員閱歷、水平所限，加之編寫時間倉促，書中的疏漏與不當之處在所難免，敬請有關專家和讀者批評指正。

編 者

2017年5月