本書共十六章，分為五大部分。第一部分為營銷策劃基礎。第二部分為營銷策劃流程，包括市場營銷調研，以及營銷策劃程序與文案的撰寫與注意事項。第三部分從戰(zhàn)略的角度介紹營銷策劃的環(huán)境分析，競爭分析以及定位。第四部分從戰(zhàn)術的角度介紹產品價格渠道宣傳等方面的具體策劃。第五部分總結了企業(yè)營銷策劃的基本策略。