產(chǎn)品傷害危機(jī)對品牌污名化的影響:基于品牌關(guān)系視角的實證研究
定 價:29.8 元
- 作者:范寶財,王虹 著
- 出版時間:2015/5/1
- ISBN:9787567008748
- 出 版 社:中國海洋大學(xué)出版社
- 中圖法分類:F273.2
- 頁碼:193
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:16開
《產(chǎn)品傷害危機(jī)對品牌污名化的影響:基于品牌關(guān)系視角的實證研究》將著重研究產(chǎn)品傷害危機(jī)對品牌污名化的影響,探究其發(fā)生的條件和形成機(jī)制,解釋品牌污名化現(xiàn)象,推進(jìn)理論研究,為企業(yè)提供理論借鑒。一是推進(jìn)產(chǎn)品傷害危機(jī)研究,從品牌污名化視角探索產(chǎn)品傷害危機(jī)引發(fā)的品牌污名化,拓展產(chǎn)品傷害危機(jī)研究,豐富產(chǎn)品傷害危機(jī)理論內(nèi)涵,為企業(yè)預(yù)判產(chǎn)品傷害危機(jī)可能導(dǎo)致的品牌污名化提供理論借鑒。二是識別品牌污名化的發(fā)生條件,推進(jìn)品牌污名化研究,豐富品牌理論,為企業(yè)預(yù)判品牌污名化提供理論借鑒。三是揭示品牌污名化的形成機(jī)制,推進(jìn)污名化形成機(jī)制研究,豐富污名化理論,為企業(yè)應(yīng)對品牌污名化提供理論借鑒。研究內(nèi)容主要包括4個方面。一是研究產(chǎn)品傷害危機(jī)歸因?qū)ζ放莆勖挠绊憽6茄芯科放脐P(guān)系規(guī)范對品牌污名化的調(diào)節(jié)作用。三是研究品牌關(guān)系承諾對品牌污名化的調(diào)節(jié)作用。四是研究產(chǎn)品傷害危機(jī)導(dǎo)致品牌污名化的心理機(jī)制。
范寶財,山東青島人,四川大學(xué)商學(xué)院博士研究生,研究方向為市場營銷。王虹,四川成都人,四川大學(xué)商學(xué)院博士研究生,研究方向為市場營銷。
第一章 緒論
第一節(jié) 品牌污名化問題的提出
第二節(jié) 品牌污名化的理論背景
第三節(jié) 研究內(nèi)容與目的
本章小結(jié)
第二章 污名和污名化
第一節(jié) 污名的概念
第二節(jié) 污名的維度
第三節(jié) 污名的成因
第四節(jié) 污名的影響
第五節(jié) 影響污名的因素和作用機(jī)制
第六節(jié) 組織污名、個體污名、行業(yè)污名、產(chǎn)品污名和品牌污名
第七節(jié) 污名的應(yīng)對和管理策略
第八節(jié) 營銷領(lǐng)域的污名化研究
本章小結(jié)
第三章 品牌關(guān)系
第一節(jié) 品牌關(guān)系的概念及分類
第二節(jié) 品牌關(guān)系的影響因素
第三節(jié) 品牌關(guān)系規(guī)范
第四節(jié) 品牌關(guān)系承諾
本章小結(jié)
第四章 歸因理論
第一節(jié) 歸因理論的概念
第二節(jié) 歸因理論的分類
本章小結(jié)
第五章 研究假設(shè)與研究模型的提出
第一節(jié) 研究假設(shè)
第二節(jié) 研究模型
本章小結(jié)
第六章 研究設(shè)計
第一節(jié) 實驗組設(shè)計
第二節(jié) 刺激物設(shè)計
第三節(jié) 量表設(shè)計
本章小結(jié)
第七章 研究1:產(chǎn)品傷害危機(jī)歸因?qū)ζ放莆勖挠绊懷芯?br>第一節(jié) 研究假設(shè)
第二節(jié) 實驗設(shè)計
第三節(jié) 實驗程序
第四節(jié) 變量測量
第五節(jié) 數(shù)據(jù)分析
本章小結(jié)
第八章 研究2:品牌關(guān)系規(guī)范對品牌污名化的調(diào)節(jié)作用研究
第一節(jié) 研究假設(shè)
第二節(jié) 實驗設(shè)計
第三節(jié) 實驗程序
第四節(jié) 變量測量
第五節(jié) 數(shù)據(jù)分析
本章小結(jié)
第九章 研究3:品牌關(guān)系承諾對品牌污名化的調(diào)節(jié)作用研究
第一節(jié) 研究假設(shè)
第二節(jié) 實驗設(shè)計
第三節(jié) 實驗程序
第四節(jié) 變量測量
第五節(jié) 數(shù)據(jù)分析
本章小結(jié)
第十章 研究4:品牌關(guān)系的調(diào)節(jié)作用和品牌認(rèn)同的中介作用研究
第一節(jié) 研究假設(shè)
第二節(jié) 實驗設(shè)計
第三節(jié) 實驗程序
第四節(jié) 變量測量
第五節(jié) 數(shù)據(jù)分析
本章小結(jié)
第十一章 研究5:產(chǎn)品傷害危機(jī)屬性對橫向溢出效應(yīng)的影響研究
第一節(jié) 文獻(xiàn)回顧與研究假設(shè)
第二節(jié) 研究設(shè)計
第三節(jié) 數(shù)據(jù)分析
本章小結(jié)
第十二章 研究總結(jié)和管理啟示
第一節(jié) 研究總結(jié)
第二節(jié) 管理啟示
第三節(jié) 研究局限
參考文獻(xiàn)
后記