章 緒論

節(jié) 選題背景與研究意義

一 選題背景

二 研究意義

第二節(jié) 研究目標與研究內(nèi)容

一 研究目標

二 研究內(nèi)容

第三節(jié) 研究思路、方法與技術(shù)路線

一 研究思路

二 研究方法

三 技術(shù)路線

第四節(jié) 創(chuàng)新之處

第二章 理論基礎(chǔ)與文獻綜述

節(jié) 產(chǎn)品海外形象的概念和界定

第二節(jié) 產(chǎn)品形象、品牌形象與國家形象理論演化綜述

一 產(chǎn)品形象理論演化

二 品牌形象與品牌資產(chǎn)理論演化

三 國家形象理論演化

第三節(jié) 創(chuàng)新的推動作用

一 技術(shù)創(chuàng)新的研究現(xiàn)狀

二 市場創(chuàng)新的研究與績效

第四節(jié) 企業(yè)社會責任承諾的履行

一 企業(yè)履行社會責任的內(nèi)部組織屬性

二 企業(yè)履行社會責任的外部環(huán)境特征

第五節(jié) 簡略的評述

一 關(guān)于形象理論演化的評述

二 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀與發(fā)展動態(tài)的評述

三 有待研究的問題

第三章 產(chǎn)品海外形象提升的理論框架與數(shù)據(jù)準備

節(jié) 提升產(chǎn)品海外形象的運行機制

一 運行機理的分析

二 概念模型的形成

第二節(jié) 提升產(chǎn)品海外形象的理論框架

一 市場的研究框架與理論模型

二 新興市場的研究框架與理論模型

三 海外發(fā)達國家市場的研究框架與理論模型

四 變現(xiàn)能力的研究框架與理論模型

第三節(jié) 問卷設(shè)計與樣本分析

一 調(diào)查問卷的設(shè)計

二 變量與測量

三 樣本的描述性統(tǒng)計

四 創(chuàng)新、社會責任與產(chǎn)品海外形象的現(xiàn)狀和問題

第四章 市場下創(chuàng)新與社會責任提升產(chǎn)品海外

形象的實證分析

節(jié) 研究背景

第二節(jié) 理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)

一 市場導向與產(chǎn)品海外形象

二 創(chuàng)新、責任和品質(zhì)的中介作用

第三節(jié) 實證分析與結(jié)果

一 信度和效度分析

二 多重中介效應分析

第四節(jié) 市場對策

第五章 新興市場內(nèi)創(chuàng)新與社會責任提升產(chǎn)品海外形象的實證分析

節(jié) 研究背景

第二節(jié) 理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)

一 消費者定位與產(chǎn)品海外形象

二 創(chuàng)新的中介效應

三 消費者感知的企業(yè)社會責任的中介效應

第三節(jié) 實證分析與結(jié)果

一 信度和效度分析

二 多重中介效應分析

第四節(jié) 新興市場對策建議

第六章 創(chuàng)新與社會責任提升海外發(fā)達國家市場產(chǎn)品形象的實證分析

節(jié) 研究背景

第二節(jié) 理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)

一 市場關(guān)系與產(chǎn)品海外形象

二 創(chuàng)新和社會責任的中介作用

三 消費者卷入度的調(diào)節(jié)效應

第三節(jié) 實證分析與結(jié)果

一 信度和效度檢驗

二 多重中介效應分析

三 調(diào)節(jié)效應分析

第四節(jié) 海外發(fā)達國家市場對策

第七章 創(chuàng)新與社會責任轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品海外形象的變現(xiàn)能力實證分析

節(jié) 研究背景

第二節(jié) 變現(xiàn)能力的界定

第三節(jié) 理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)

一 創(chuàng)新、社會責任與產(chǎn)品海外形象

二 創(chuàng)新、社會責任與變現(xiàn)能力

三 變現(xiàn)能力與產(chǎn)品海外形象

四 消費者卷入度的調(diào)節(jié)效應

第四節(jié) 實證分析與結(jié)果

一 信度和效度檢驗

二 中介效應分析

三 調(diào)節(jié)效應分析

第五節(jié) 理論貢獻與管理啟示

一 理論貢獻

二 管理啟示

第八章 研究結(jié)論、啟示與展望

節(jié) 研究結(jié)論

第二節(jié) 主要管理啟示

第三節(jié) 研究局限與未來研究方向

附錄 調(diào)查問卷的變量與測量

參考文獻

索引

后記