南京大學出版社

內容簡介：

        本書在探究了互聯(lián)網(wǎng)金融環(huán)境中用戶的行為偏好及感知風險的基礎上，深入分析了移動支付、移動理財、網(wǎng)絡借貸三類互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務的用戶使用意愿及持續(xù)使用意愿的影響因素，針對具體的用戶行為（如下單未付款行為）和特殊的影響因素（如游戲化設計、負面信息）進行了進一步的假設檢驗和模型分析，從而明確了各因素間更深層的相互作用關系，另外，基于每一部分的研究結論針對性地提出了互聯(lián)網(wǎng)金融產品提供商的服務改進策略，有助于推動我國互聯(lián)網(wǎng)金融領域的健康發(fā)展和持續(xù)進步。