消費心理是中等職業(yè)學(xué)校市場營銷專業(yè)學(xué)生的專業(yè)核心課。本教材在修訂過程中，體現(xiàn)了如下特點： 1. 繼續(xù)推行重視實踐、項目導(dǎo)向、任務(wù)引領(lǐng)等有利于增強學(xué)生能力的教學(xué)模式。在知識體系上進行了重新梳理，將消費心理學(xué)的知識分為四大部分：消費者個體與消費心理、消費者群體與消費心理、消費者心理的影響因素、網(wǎng)絡(luò)營銷與消費心理。再將上述四

本書以阿里巴巴國際站為依托，以項目為導(dǎo)引，在工作任務(wù)的帶領(lǐng)下系統(tǒng)地進行一系列知識及技能的學(xué)習(xí)，包括平臺認(rèn)知、賬戶注冊、產(chǎn)品管理、旺鋪裝修、營銷中心、數(shù)據(jù)管家、商機管理，以及信用保障服務(wù)、一達通物流等。本書按照跨境電商行業(yè)知識層次和運營實際技能進階過程進行內(nèi)容安排，符合學(xué)生認(rèn)知規(guī)律。教材將知識目標(biāo)和能力目標(biāo)充分結(jié)合，深入

《互聯(lián)網(wǎng)營銷市場經(jīng)營分析理論與實務(wù)/任志霞》主要介紹了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下的市場營銷新環(huán)境，以及在此環(huán)境下的營銷基本理論與實務(wù)。全書主要包括兩部分：部分理論基礎(chǔ)，主要介紹互聯(lián)網(wǎng)營銷與經(jīng)營分析相關(guān)理論，以及市場經(jīng)營分析操作軟件概述；第二部分實訓(xùn)操作，以用友公司的BQ教學(xué)軟件為平臺，分別介紹信息域、智能查詢、智能報表、智能報告、

《精編市場營銷學(xué)（第4版）》全面系統(tǒng)地闡述了市場營銷學(xué)的基本理論知識。在內(nèi)容編寫上，著眼于市場營銷學(xué)的科學(xué)性、藝術(shù)性和創(chuàng)新性，以提高讀者的營銷技巧與能力為目標(biāo)。在內(nèi)容安排上，既有一般營銷學(xué)著作所包含的內(nèi)容，又注意吸收了國內(nèi)外新的研究成果及營銷理念的新發(fā)展，從而使《精編市場營銷學(xué)（第4版）》內(nèi)容更加豐富，可讀性更強。《精

本書的服務(wù)業(yè)英語在八大服務(wù)業(yè)中均通用，包括百貨業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)、飯店業(yè)、交通生產(chǎn)、旅游業(yè)、娛樂業(yè)、圖書業(yè)。本書的編寫目的是幫助服務(wù)人員快速達成交易。本書將服務(wù)界的套話整理出來，學(xué)者學(xué)會后套用即可。

網(wǎng)絡(luò)營銷課程是電子商務(wù)專業(yè)本科的專業(yè)核心課，是學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷理論和實踐的一門課程，是一門強調(diào)理論聯(lián)系實際、注重理論運用和實際操作的課程。 所以，本教材以培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)核心能力之一網(wǎng)絡(luò)營銷的策劃、組織、實施、管理能力為目標(biāo)，主要學(xué)習(xí)市場營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念和理論、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下消費者行為、網(wǎng)上市場調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場策略、網(wǎng)絡(luò)

《酒店管理（第四版）》是根據(jù)旅游院校旅游管理本科專業(yè)教學(xué)需要而編寫的一本專業(yè)教科書。為滿足酒店經(jīng)營管理實踐的需要和學(xué)生專業(yè)學(xué)習(xí)與知識拓展的需要，《酒店管理（第四版）》在內(nèi)容編排上既按酒店管理專業(yè)教科書傳統(tǒng)編寫方法，對酒店管理概況、基礎(chǔ)理論與方法、質(zhì)量管理等酒店管理的基本內(nèi)容采用專章形式進行全面、詳盡的分析與論述，又根據(jù)

近年來，在電商沖擊下，線下實體店頻現(xiàn)關(guān)店潮，事實上，關(guān)店潮波及的實體店，多是源于內(nèi)因，是由于商家或轉(zhuǎn)型不及時、或經(jīng)營不善所導(dǎo)致。而現(xiàn)在，新零售正在啟動市場的新格局，新興實體店逆襲的案例越來越多。未來那些同質(zhì)化、經(jīng)營不善的實體店將越來越?jīng)]有競爭力，唯有那些能為用戶提供獨特體驗、擁有獨特經(jīng)營模式的實體店，才能脫穎而出。本書

本書在對行業(yè)營銷風(fēng)險內(nèi)涵、來源和架構(gòu)等問題進行探索性研究的基礎(chǔ)上，綜合運用盲數(shù)理論和隸屬度函數(shù)，構(gòu)建行業(yè)營銷風(fēng)險指數(shù)評估模型，嘗試從行業(yè)風(fēng)險等級、企業(yè)風(fēng)險偏好和企業(yè)風(fēng)險可接受水平三者動態(tài)均衡的視角，探索不同企業(yè)應(yīng)對行業(yè)營銷風(fēng)險的方法與模式，并為構(gòu)建行業(yè)營銷風(fēng)險應(yīng)對機制提供理論支持和管理建議。

廣告不僅是單純的信息傳播，更是一門雅俗共賞的現(xiàn)代視聽藝術(shù)，廣告文化也能帶來妙趣和創(chuàng)意之美。本書以創(chuàng)意是什么開篇，引出廣告創(chuàng)意、影視廣告創(chuàng)意、數(shù)字化時代的影視廣告創(chuàng)意等概念，重點對影視廣告中的畫面元素、鏡頭元素、蒙太奇視覺藝術(shù)、其他重要元素以及三大法寶敘事元素進行分析，探討理性塑造法創(chuàng)意廣告、溫情塑造式創(chuàng)意廣告以及其他訴