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廣告不僅是單純的信息傳播，更是一門雅俗共賞的現(xiàn)代視聽藝術(shù)，廣告文化也能帶來妙趣和創(chuàng)意之美。本書以創(chuàng)意是什么開篇，引出廣告創(chuàng)意、影視廣告創(chuàng)意、數(shù)字化時代的影視廣告創(chuàng)意等概念，重點對影視廣告中的畫面元素、鏡頭元素、蒙太奇視覺藝術(shù)、其他重要元素以及三大法寶敘事元素進行分析，探討理性塑造法創(chuàng)意廣告、溫情塑造式創(chuàng)意廣告以及其他訴求法創(chuàng)意廣告的具體表現(xiàn)形式，詳細闡述了影視廣告創(chuàng)意的類型、影視廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法，揭示了動畫廣告創(chuàng)意中二維動畫、三維動畫、VR技術(shù)的新應用，*后對影視廣告中的價值觀塑造進行簡單說明。

序

國內(nèi)研究影視廣告的書不多，專門研究影視廣告創(chuàng)意的書更少。本書對于業(yè)界來說，是一本不可多得的參考資料。

中國影視廣告起步比較晚，僅有幾十年的時間，而西方影視廣告已經(jīng)有近百年的歷史，所以中國影視廣告從創(chuàng)意手法、制作方式來說，較西方落后不少。1999年，中國廣告才開始走出國門，跟國際接軌，但能在國際五大廣告節(jié)上獲獎的影視廣告鳳毛麟角。隨著數(shù)字化時代的到來，中國影視廣告的傳播方式和接收方式也發(fā)生了很大變化，人們已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)的電視廣告，更多的新媒體需要多種形式的視頻廣告。因此，中國影視廣告業(yè)者迫切需要壯大自己的實力，設計出具有自身特色的作品，既需要借鑒一些國家優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意方式和表現(xiàn)技法，也需要結(jié)合本國國情，才能使作品更加優(yōu)秀。

本書選取了近20年在戛納廣告節(jié)、莫比廣告節(jié)及其他廣告大賽上的部分獲獎作品，以及泰國、中國的部分經(jīng)典廣告，對幾百個廣告創(chuàng)意案例進行了精辟分析，可以讓業(yè)界的影視制作者獲益良多。

本書分析得非常細致，第一章從影視廣告創(chuàng)意的基本理論入手，分析了廣告創(chuàng)意的基本要求和創(chuàng)作原則，影視廣告的優(yōu)、缺點，及數(shù)字時代的來臨對影視廣告的影響。第二章到第五章，從影視廣告的基本元素入手，分析影視鏡頭的使用、蒙太奇視覺藝術(shù)效果的應用，從構(gòu)圖、色彩、光線、音樂、通感、主題、節(jié)奏、情節(jié)等方面結(jié)合案例進行深入探討與分析。第六章到第九章，主要從影視廣告的敘事元素選擇和敘事方法上進行研究。敘事元素主要探討了廣告中的三大法寶：女人、動物和兒童。敘事方法主要從理性和情感及二者的綜合運用進行探討。第十章分析了影視廣告創(chuàng)意的各類思維方式，尤其是逆向思維法，是中西方廣告創(chuàng)意差距最大的地方。第十一章到第十三章，分析了影視廣告的創(chuàng)意類型及各類表現(xiàn)手法。第十四章，對廣告中的價值觀進行了深入研究。

本書既可以作為影視廣告愛好者的參考書，也可以作為各大影視公司的工具書，還可以作為影視專業(yè)學生深......

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