作者以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，對(duì)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)通論》（第7版）進(jìn)行了修訂和完善。第8版全面系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念、理論和方法，采用定性與定量相結(jié)合的方法，準(zhǔn)確地闡述市場(chǎng)營(yíng)銷原理，體現(xiàn)營(yíng)銷學(xué)科的科學(xué)性。全書(shū)補(bǔ)充了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的新理論及新發(fā)展，尤其是數(shù)字化帶來(lái)的新挑戰(zhàn)；在借鑒國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷學(xué)界新成果的基礎(chǔ)上

數(shù)字新媒體改變了社會(huì)信息的傳播方式，使企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生了巨大變革。本教材所含教學(xué)單元緊密聯(lián)系現(xiàn)實(shí)，梳理了數(shù)字新媒體發(fā)展概況與機(jī)遇，闡述了數(shù)字新媒體運(yùn)營(yíng)策略與營(yíng)銷策略差異，集中論述了數(shù)字新媒體文案創(chuàng)作與傳播、微博營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)、微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)、社群營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)技巧，展示了數(shù)字新媒體營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)技能及實(shí)施控制方式，培養(yǎng)學(xué)生養(yǎng)成不斷捕

本教材在吸收和借鑒國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷界最新成果以及企業(yè)成功網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本理論和方法技巧，具體內(nèi)容包括：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論及環(huán)境分析、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)、常用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法等內(nèi)容

本書(shū)有助于讀者學(xué)習(xí)如何在當(dāng)前快速變化的營(yíng)銷環(huán)境中進(jìn)行營(yíng)銷戰(zhàn)略思考和科學(xué)決策，是通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)支持決策過(guò)程的營(yíng)銷戰(zhàn)略指南。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，企業(yè)更加需要對(duì)顧客和市場(chǎng)的深刻洞察、對(duì)數(shù)據(jù)分析的深刻理解，以及對(duì)戰(zhàn)略性和策略性原則的全面認(rèn)識(shí)。作者提出企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略必須回答的四大問(wèn)題：顧客如何有所差異；如何應(yīng)對(duì)顧客的動(dòng)態(tài)性變化；如何創(chuàng)建

本書(shū)的宗旨就是系統(tǒng)地介紹市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)的科學(xué)方法，使讀者通過(guò)本書(shū)獲得有關(guān)市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)的知識(shí)與技能。這些知識(shí)和技能包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：市場(chǎng)調(diào)查的基本理論；市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)的基本方法；市場(chǎng)調(diào)查的管理與實(shí)踐。本書(shū)突出堅(jiān)持實(shí)踐性和可操作性強(qiáng)的特點(diǎn)，注重案例的時(shí)效性和典型性，尤其是強(qiáng)化了中國(guó)新型企業(yè)的案例內(nèi)容。

本書(shū)主要面向旅游管理、酒店管理專業(yè)的中高職學(xué)生和酒店行業(yè)從業(yè)人員，按照“有效認(rèn)知—正確使用—科學(xué)管理—合理選型”的思路組織編寫(xiě)。同時(shí)，以實(shí)用和夠用為原則，結(jié)合酒店不同部門設(shè)施設(shè)備管理實(shí)踐進(jìn)行分析，以滿足酒店不同崗位管理人員對(duì)設(shè)施設(shè)備管理知識(shí)的不同學(xué)習(xí)需求，為讀者從事酒店管理工作打下基礎(chǔ)。本書(shū)各章設(shè)置了知識(shí)目標(biāo)、能力目標(biāo)

網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，為傳統(tǒng)的商品銷售帶來(lái)了新的銷售渠道和空間。網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)，是許多網(wǎng)上開(kāi)店人員經(jīng)營(yíng)好網(wǎng)店的必備技能。本書(shū)以淘寶網(wǎng)為例，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)店鋪創(chuàng)建、裝修、運(yùn)營(yíng)、推廣、客服等相關(guān)工作，共編寫(xiě)了五個(gè)項(xiàng)目、十個(gè)任務(wù)。從開(kāi)店準(zhǔn)備，到尋找優(yōu)質(zhì)貨源、網(wǎng)店開(kāi)設(shè)和裝修，再到網(wǎng)店的日常管理、運(yùn)營(yíng)推廣、客戶服務(wù)等，本書(shū)均予以詳細(xì)介紹，

營(yíng)銷大師菲利普·科特勒權(quán)威推薦沃頓商學(xué)院廣告業(yè)未來(lái)項(xiàng)目組的傾心之作匯集200多位世界廣告業(yè)大佬關(guān)于廣告行業(yè)顛覆性創(chuàng)新的真知灼見(jiàn)迎接未來(lái)廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供清晰的路線指導(dǎo)圖當(dāng)今，品牌、媒體、消費(fèi)者和銷售人員之間的關(guān)系正悄然發(fā)生改變，正當(dāng)人們準(zhǔn)備適應(yīng)其規(guī)律的時(shí)候，隨之而來(lái)的卻是廣告業(yè)新的顛覆。你和你所在的組織是否已經(jīng)準(zhǔn)備好

本書(shū)是大宗商品系列特色教材。本書(shū)理論結(jié)合實(shí)際，系統(tǒng)介紹了作為一名成功大宗商品交易分析師所需具備的知識(shí)、理論和素質(zhì)。全書(shū)分為四篇章，*篇大宗商品分析師基礎(chǔ)篇，主要是大宗商品分析師所需掌握的法律法規(guī)、市場(chǎng)、宏觀分析、產(chǎn)業(yè)分析等內(nèi)容等；第二篇大宗商品交易員基礎(chǔ)篇，包括基本面、技術(shù)面、交易服務(wù)等，第三篇大宗商品行業(yè)發(fā)展前沿篇，

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的普及，用戶的時(shí)間和注意力已從橫屏轉(zhuǎn)移到豎屏，豎屏營(yíng)銷的覆蓋范圍極速擴(kuò)張。正處于流量紅利爆發(fā)期的豎屏短視頻，已成為不容錯(cuò)過(guò)的營(yíng)銷價(jià)值高地，也是品牌打造與用戶新型社交關(guān)系的絕佳陣地。在豎屏營(yíng)銷時(shí)代，品牌主已不再滿足于品牌聲量的鋪排，轉(zhuǎn)而追求品效合一的傳播效果。如何借助短視頻營(yíng)銷來(lái)實(shí)現(xiàn)效益的*大化？