本書(shū)是普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材，是全國(guó)教育科學(xué)規(guī)劃課題研究成果之一。本書(shū)共13章，分別是市場(chǎng)營(yíng)銷概述、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析、組織市場(chǎng)購(gòu)買行為分析、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)、STP營(yíng)銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷的管理、計(jì)量營(yíng)銷與大數(shù)據(jù)營(yíng)銷。為方便教學(xué)，本

"本書(shū)是“十三五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材、數(shù)字商貿(mào)“崗課賽證”融通新形態(tài)一體化教材、電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析1?+?X證書(shū)制度系列教材之一，也是高等職業(yè)教育商科類專業(yè)群電子商務(wù)類專業(yè)新目錄?新專標(biāo)配套教材。本書(shū)是針對(duì)《電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析職業(yè)技能等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)》（初級(jí)），為遵循職業(yè)教育教學(xué)規(guī)律，適應(yīng)電子商務(wù)新發(fā)展，配套《電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析基

營(yíng)銷渠道演變涉及在傳統(tǒng)渠道基礎(chǔ)上首先出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)渠道，其后又出現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道、社交媒體渠道，進(jìn)而形成了從單一渠道、雙渠道、多渠道及全渠道的演變軌跡。互聯(lián)網(wǎng)背景下?tīng)I(yíng)銷渠道演變中的行為涉及消費(fèi)者行為和企業(yè)行為兩個(gè)方面，本書(shū)分別從這兩個(gè)方面進(jìn)行分析研究，旨在為讀者深刻剖析并完整呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)背景下?tīng)I(yíng)銷渠道演變中的行為特點(diǎn)及內(nèi)在機(jī)

本書(shū)以企業(yè)微商城項(xiàng)目的創(chuàng)建和運(yùn)營(yíng)為邏輯主線，主要作為高職院校實(shí)訓(xùn)課程工作手冊(cè)和作業(yè)指導(dǎo)，兼顧課程思政。全書(shū)共10個(gè)項(xiàng)目，分別為微商城創(chuàng)業(yè)準(zhǔn)備、微信公眾號(hào)建立、入駐微商城、微商城搭建、微商城裝修、地推活動(dòng)、站內(nèi)營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、站外營(yíng)銷和微商城運(yùn)營(yíng)。本書(shū)配有視頻、PPT等數(shù)字化素材，可幫助讀者進(jìn)行立體化學(xué)習(xí)。本書(shū)可作為高職

本教材以網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)為核心，以淘寶網(wǎng)為平臺(tái)，將網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)崗位的知識(shí)與技能要求進(jìn)行重組，形成十個(gè)學(xué)習(xí)項(xiàng)目，分別是網(wǎng)上開(kāi)店、網(wǎng)店商品構(gòu)圖、網(wǎng)店裝修管理、網(wǎng)店商品發(fā)布管理、網(wǎng)店流量導(dǎo)入、打造爆款產(chǎn)品、無(wú)線端網(wǎng)店裝修、淘寶營(yíng)銷活動(dòng)報(bào)名、網(wǎng)店物流配送與管理及綜合實(shí)例。每個(gè)項(xiàng)目幾乎都精心設(shè)計(jì)了學(xué)習(xí)目標(biāo)、任務(wù)分解、任務(wù)情境、任務(wù)分析、任務(wù)

本書(shū)共分為八個(gè)項(xiàng)目，在充分考慮學(xué)生學(xué)習(xí)習(xí)慣、學(xué)習(xí)需求的前提下，循序漸進(jìn)地介紹了農(nóng)產(chǎn)品電商認(rèn)知、農(nóng)產(chǎn)品電商的人才需求、農(nóng)產(chǎn)品社交推廣、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策劃與設(shè)計(jì)、農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃與管理、客戶關(guān)系管理、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店 數(shù)據(jù)分析以及綜合案例分析。 本書(shū)在編寫(xiě)過(guò)程中努力做到理論聯(lián)系實(shí)際，力求為學(xué)生提供有益的指導(dǎo)，引導(dǎo)學(xué)生掌握農(nóng)村電子商

O2O將線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，是一種較為新型的商業(yè)模式。本書(shū)從O2O電子商務(wù)概述、O2O電子商務(wù)類型、O2O營(yíng)銷常用工具、O2O營(yíng)銷設(shè)計(jì)、O2O營(yíng)銷管理、O2O營(yíng)銷微信推廣六個(gè)方面入手，詳細(xì)介紹O2O電子商務(wù)的相關(guān)知識(shí)內(nèi)容。

電子商務(wù)案例分析課程主要介紹電子商務(wù)具體的應(yīng)用現(xiàn)狀，當(dāng)前環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)新思維、新時(shí)代涌現(xiàn)的電子商務(wù)新內(nèi)容、催生的新組織，針對(duì)更多個(gè)性化的新用戶企業(yè)所采取的新策略以及未來(lái)電子商務(wù)發(fā)展的新趨勢(shì)；針對(duì)當(dāng)下熱門(mén)案例，運(yùn)用MECE法則、PREP、SCQA等邏輯思維分析工具引導(dǎo)學(xué)生發(fā)現(xiàn)、分析、處理問(wèn)題，鍛煉學(xué)生的邏輯能力與思辨能力，

隨著智能手機(jī)的普及、5G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和新媒體技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)社交媒體在世界范圍內(nèi)得到了廣泛的使用，成為人們花費(fèi)時(shí)間和精力的主要平臺(tái)。人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣在社交媒體上進(jìn)行各種各樣的商業(yè)活動(dòng)，如分享產(chǎn)品信息、售賣產(chǎn)品和服務(wù)，這使得社交媒體平臺(tái)逐漸成為重要的營(yíng)銷渠道。然而，用戶對(duì)營(yíng)銷信息和活動(dòng)出現(xiàn)了負(fù)向反應(yīng)。學(xué)術(shù)界和營(yíng)銷實(shí)踐界也需要

本書(shū)結(jié)合國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的廣告文案案例以及廣告實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，以廣告文案策劃的角度導(dǎo)入課程。首先使學(xué)習(xí)建立廣告文案寫(xiě)作必須在廣告策略指導(dǎo)下進(jìn)行的寫(xiě)作意識(shí)，然后掌握具體的文案寫(xiě)作技巧，從而創(chuàng)作出優(yōu)秀的廣告文案。書(shū)中對(duì)廣告文案寫(xiě)作的語(yǔ)言特點(diǎn)與方法進(jìn)行了較為深入的探討，對(duì)廣告文案的文體、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、表現(xiàn)手法、創(chuàng)作要求以及不同媒體的特性、