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廣告文案寫作
本書結(jié)合國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的廣告文案案例以及廣告實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),以廣告文案策劃的角度導(dǎo)入課程。首先使學(xué)習(xí)建立廣告文案寫作必須在廣告策略指導(dǎo)下進(jìn)行的寫作意識(shí),然后掌握具體的文案寫作技巧,從而創(chuàng)作出優(yōu)秀的廣告文案。書中對(duì)廣告文案寫作的語言特點(diǎn)與方法進(jìn)行了較為深入的探討,對(duì)廣告文案的文體、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、表現(xiàn)手法、創(chuàng)作要求以及不同媒體的特性、不同媒體廣告文案的寫作要求等進(jìn)行了講解。
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