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本書以計劃、組織、領(lǐng)導和控制四大管理職能為結(jié)構(gòu)框架,全面介紹營銷渠道管理的基本概念、基礎(chǔ)理論和基本操作程序,目的在于培養(yǎng)學生發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題的理論素養(yǎng)和實際操作能力。 本書第一版自2004年出版以來，廣受國內(nèi)高校師生的歡迎，中國有超過60所大學把它作為教授營銷渠道管理的主要教材。第二版在2012年入選“十

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