本書首先基于對(duì)企業(yè)經(jīng)營困境的深入分析，認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)無法滿足企業(yè)獲取客戶和提升品牌影響力的需求。本書開篇提出了應(yīng)將短視頻營銷作為一種創(chuàng)新的解決方案，幫助企業(yè)擺脫經(jīng)營困境。本書概括了企業(yè)短視頻營銷的全過程，涵蓋了短視頻矩陣獲客、目標(biāo)受眾定位、傳播主題、平臺(tái)選擇、數(shù)據(jù)分析等關(guān)鍵內(nèi)容。

本書創(chuàng)新性地提出貿(mào)易國民收入和全球收入鏈核算框架，借助投入產(chǎn)出分析方法和計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型，圍繞貿(mào)易收益、外資滲透和貿(mào)易差額三個(gè)重大問題開展以下研究：第一，利用2002年等年度數(shù)據(jù)，編制反映最初投入要素國別屬性、區(qū)分貿(mào)易方式和企業(yè)性質(zhì)的中國非競爭型投入產(chǎn)出表，測算國民收入視角下我國出口經(jīng)濟(jì)收益及其變動(dòng)。第二，利用結(jié)構(gòu)分解分析

本書探討廣告活動(dòng)過程中存在的心理規(guī)律，從消費(fèi)者的角度審視廣告活動(dòng)的全過程。全書共七章。第一章緒論，介紹廣告心理學(xué)的研究對(duì)象和研究領(lǐng)域等；第二章介紹廣告策略的心理基礎(chǔ)；第三章介紹廣告策劃的心理依據(jù)和方法；第四章介紹廣告說服的原理和方法；第五章介紹廣告表現(xiàn)的心理規(guī)律；第六章介紹媒體廣告策劃心理；第七章介紹廣告要素及其心理效

本書圍繞跨境網(wǎng)絡(luò)營銷這一主題，系統(tǒng)地介紹跨境營銷的基礎(chǔ)知識(shí)、智能技術(shù)的應(yīng)用、運(yùn)營策略的設(shè)計(jì)與實(shí)施以及數(shù)據(jù)分析等方面的內(nèi)容。作者的目標(biāo)是幫助學(xué)習(xí)者深入了解跨境網(wǎng)絡(luò)營銷的本質(zhì)和核心，掌握智能技術(shù)在跨境營銷中的應(yīng)用方法，提升運(yùn)營能力，優(yōu)化營銷成果。

本書在內(nèi)容上設(shè)置了基礎(chǔ)禮儀、酒店服務(wù)禮儀、旅游服務(wù)禮儀、其他服務(wù)禮儀四個(gè)模塊，14個(gè)項(xiàng)目，44個(gè)任務(wù)；每個(gè)模塊都由模塊綜述開始，每個(gè)項(xiàng)目都有項(xiàng)目介紹、學(xué)習(xí)目標(biāo)，每個(gè)任務(wù)都由任務(wù)導(dǎo)人、任務(wù)分析、任務(wù)實(shí)施、技能訓(xùn)練四部分組成，并植入了11個(gè)微課、8個(gè)課堂實(shí)錄、3個(gè)視頻等信息資源。

優(yōu)勢賽道如何選？產(chǎn)品視覺如何做？如何精準(zhǔn)提煉獨(dú)產(chǎn)品賣點(diǎn)？如何設(shè)計(jì)持續(xù)激化自驅(qū)力的激勵(lì)方案？流量為王，如何利用流量偏好，打造流量爆款？高價(jià)難定，如何利用高價(jià)模型，給產(chǎn)品精準(zhǔn)定價(jià)？多種平臺(tái)，多樣打法，如何進(jìn)行跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)營銷？本書從創(chuàng)業(yè)者角度出發(fā)，從創(chuàng)業(yè)選擇、運(yùn)營管理、流量本質(zhì)、價(jià)格邏輯、品牌塑造等5個(gè)核心點(diǎn)，優(yōu)勢策略、定位

本書分析了新商科的內(nèi)涵、他山之石與啟示，并對(duì)其相互作用機(jī)制、動(dòng)態(tài)演化機(jī)制、系統(tǒng)構(gòu)建進(jìn)行了分析與量化研究，研究了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育網(wǎng)絡(luò)的最佳特征，構(gòu)建了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育生態(tài)系統(tǒng)的健康因子評(píng)價(jià)體系，并提出了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)體系的路徑選擇。

本書分為崗位認(rèn)知篇、操作技能篇、實(shí)務(wù)規(guī)范篇、相關(guān)知識(shí)篇四篇，設(shè)有走入職場、崗位要求、餐飲服務(wù)基本技能、客房服務(wù)基本技能、前臺(tái)預(yù)訂、登記入住、菜肴及酒水知識(shí)、主要客源國的飲食習(xí)俗和禁忌等十二個(gè)項(xiàng)目。

“地理標(biāo)志”是世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的新生事物，一直以來被各國視為國家戰(zhàn)略。本書共八章，分為兩大部分：前四章為基礎(chǔ)研究，以發(fā)展觀審視我國地理標(biāo)志事業(yè)“由弱到強(qiáng)、由應(yīng)對(duì)借鑒到機(jī)制完善、由健康發(fā)展到創(chuàng)新實(shí)踐、由理論建構(gòu)到文化發(fā)力”等發(fā)展全過程；提出“地理標(biāo)志文化學(xué)”的學(xué)術(shù)理論構(gòu)想。后四章為應(yīng)用研究，以“湘鄂渝黔”武陵民族地區(qū)71

本書圍繞“貿(mào)易政策調(diào)整對(duì)出口企業(yè)創(chuàng)新的影響研究”這一主題，以貿(mào)易政策調(diào)整如何影響出口企業(yè)創(chuàng)新為切入點(diǎn)，揭示了貿(mào)易政策調(diào)整影響出口企業(yè)創(chuàng)新的作用機(jī)理。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步以我國出口企業(yè)為樣本，運(yùn)用回歸模型實(shí)證檢驗(yàn)貿(mào)易政策調(diào)整影響企業(yè)創(chuàng)新的“激勵(lì)效應(yīng)”，并采用了因果中介工具變量模型實(shí)證檢驗(yàn)貿(mào)易政策調(diào)整影響出口企業(yè)創(chuàng)新的中介機(jī)