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廣告心理學(xué) 讀者對象:高校廣告心理學(xué)專業(yè)師生
本書探討廣告活動過程中存在的心理規(guī)律,從消費(fèi)者的角度審視廣告活動的全過程。全書共七章。第一章緒論,介紹廣告心理學(xué)的研究對象和研究領(lǐng)域等;第二章介紹廣告策略的心理基礎(chǔ);第三章介紹廣告策劃的心理依據(jù)和方法;第四章介紹廣告說服的原理和方法;第五章介紹廣告表現(xiàn)的心理規(guī)律;第六章介紹媒體廣告策劃心理;第七章介紹廣告要素及其心理效應(yīng)。
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