前言
PART 1經濟學的基本概念
第一章價格與價值
一、為什么iPhone賣那么貴還熱銷?
二、為什么鉆石比水更值錢?
三、為什么牛肉面的價格不會暴漲?
四、為什么糧食豐收價格也不會暴跌?
五、什么東西越貴越好賣?
第二章定價心理術
六、降價是唯一出路嗎?
七、為什么同一場電影定不同票價?
八、為什么LV皮包不能賣500元一個?
九、為什么新研發(fā)的兒童沐浴乳不能定價100元?
十、為什么捆綁了車險的寶馬更熱銷?
十一、為什么定價998比1000更暢銷?
前言
PART 1  經濟學的基本概念
  第一章  價格與價值
    一、為什么iPhone賣那么貴還熱銷?
    二、為什么鉆石比水更值錢?
    三、為什么牛肉面的價格不會暴漲?
    四、為什么糧食豐收價格也不會暴跌?
    五、什么東西越貴越好賣?
  第二章  定價心理術
    六、降價是唯一出路嗎?
    七、為什么同一場電影定不同票價?
    八、為什么LV皮包不能賣500元一個?
    九、為什么新研發(fā)的兒童沐浴乳不能定價100元?
    十、為什么捆綁了車險的寶馬更熱銷?
    十一、為什么定價998比1000更暢銷?
    十二、為什么越打折越賺錢?
  第三章  供需關系
    十三、為什么一個手機號價值千萬?
    十四、為什么路邊的李子是苦的?
    十五、為什么會“洛陽紙貴”?
    十六、為什么墨西哥的豬瘟讓美國的老板發(fā)財?
    十七、哪些商品薄利不一定多銷?
    十八、為什么電價翻了十倍仍缺電?
    十九、為什么米店不用打折促銷?
    二十、為什么柑橘豐收時農民卻煩惱?
    二十一、為什么農場主把牛奶倒進河里?
  第四章  市場
    二十二、市場是怎么來的?
    二十三、為什么不被宏觀調控的紡織廠業(yè)績卻蒸蒸日上?
    二十四、那顆鉆石到底是誰生產的?
    二十五、怎樣才會漲工資?
    二十六、坐飛機去外國買比國內便宜1000塊的LV包劃算嗎?
    二十七、“看不見的手”也會失靈嗎?
PART 2  管理的經濟學內涵
  第五章  生產與成本
    二十八、怎樣才能讓“死驢”賺錢?
    二十九、為什么不能放棄餅干而只生產方便面?
    三十、規(guī)模越大越賺錢嗎?
    三十一、賠錢的生意有人做嗎?
    三十二、為什么三個和尚沒水喝?
    三十三、怎樣才能利潤最大化?
    三十四、每塊炸雞賠2元要繼續(xù)經營下去嗎?
    三十五、看了半場的電影能退票嗎?
    三十六、充足的商品和積壓的庫存誰更重要?
    三十七、打廣告一定要自己花錢嗎?
    三十八、一個產品能賣幾年?
  第六章  營銷策略
    三十九、為什么迪斯尼樂園讓游客樂此不疲?
    四十、你在消費者心中是什么位置?
    四十一、你的看門狗兇不兇?
    四十二、為什么要在牛仔褲流行時生產休閑鞋?
    四十三、“買櫝還珠”給你什么啟示?
    四十四、為什么用美女來促銷的戲碼不斷上演?
    四十五、放多少鹽才合適?
    四十六、一加一怎樣大于二?
    四十七、不拼價格拼什么?
  第七章  組織與人才
    四十八、哪一種管理模式更合適你的企業(yè)?
    四十九、為什么Nike員工都不跳槽?
    五十、為什么“圈地運動”使英國工業(yè)發(fā)展加速?
    五十一、為什么效率工資能帶來高效率?
    五十二、為什么“日升昌”員工不會卷款潛逃?
    五十三、什么是企業(yè)的人治與法治呢?
    五十四、以分工合作代替單打獨斗的優(yōu)勢在哪兒?
    五十五、怎樣趕走團隊中的南郭先生?
    五十六、為什么企業(yè)一定要給員工激勵?
    五十七、為什么成功的企業(yè)都有一個“熱爐”?
  第八章  財務決策
    五十八、獨資企業(yè)有哪些優(yōu)缺點?
    五十九、合伙企業(yè)除了共獲利還需要擔風險嗎?
    六十、為什么股份制能把企業(yè)做大?
    六十一、六年前的100萬元現(xiàn)在值多少?
PART 3  從經濟學搞懂競爭
  第九章  商場競爭形態(tài)
    六十二、為什么雞蛋的價格都差不多?
    六十三、賣鞋子搭售襪子有罪嗎?
    六十四、中石油為什么能不降價?
    六十五、可口可樂用什么打敗百事可樂?
    六十六、Netscape瀏覽器為何退出了歷史舞臺?
    六十七、聯(lián)合起來定價就有用嗎?
    六十八、為什么火力發(fā)電廠一定要和磚廠合作?
  第十章  市場經營戰(zhàn)略
    六十九、怎么把梳子賣給和尚?
    七十、為什么20%的人比80%的更重要?
    七十一、非主流市場怎樣跑過主流市場?
    七十二、如何避免從一個紅海跳人另一個紅海?
    七十三、為什么麥當勞和肯德基總是結伴出現(xiàn)?
    七十四、為什么請保姆比自己辭職帶孩子劃算?
    七十五、為什么有的消費者只買貴的?
    七十六、為什么“三鹿奶粉”會成為貶義詞?
  第十一章  拓展國際市場
    七十七、什么是經濟全球化?
    七十八、怎樣進行經濟整合?
    七十九、為什么養(yǎng)蠶的鄰國滅亡了?
    八十、為什么那么多的商品都是“Made in China”?
    八十一、為什么中國的瓷器能出口,葡萄酒要進口?
    八十二、強國也能出口勞力密集型產品嗎?
    八十三、“勤儉島”和“揮霍島”居民有什么關系?
    八十四、為什么西班牙人會“把亞洲鞋倒出來燒掉”?
    八十五、印度限制硼酸進口是怎么回事?
    八十六、什么是知識產權?
PART 4  宏觀角度的經濟學
  第十二章  國民經濟
    八十七、吃喝玩樂對社會有什么貢獻?
    八十八、早期資本市場是怎么形成的?
    八十九、為什么日本會爆發(fā)“泡沫經濟”危機?
    九十、為什么越節(jié)儉反而越蕭條?
    九十一、為什么民眾一有錢就會趕快購買商品?
    九十二、貧富差距將帶來什么?
  第十三章  經濟周期
    九十三、什么是經濟發(fā)展的波峰與波谷?
    九十四、什么是經濟流動?
    九十五、新聞里常說的“經濟復蘇”用什么來衡量?
    九十六、經濟跑太快,國民錢包瘦?
    九十七、我們的財產為什么越來越不值錢?
    九十八、經濟大蕭條時美國怎樣避免法西斯極權?
    九十九、為什么大家沒活干雞蛋反而更貴了?
  第十四章  政府與經濟
    一○○、美國為什么要三權分立?
    一○一、黑心商販為何屢禁不止?
    一○二、如何利用特權轉移財富?
    一○三、為什么城市里的路總是修了又修?
    一○四、為什么路燈只能由政府建?
    一○五、都是“公有”惹的禍嗎?
    一○六、看病能不能不那么貴?
    一○七、政府為何要當“看得見的手”?
    一○八、砸玻璃為什么會促進經濟發(fā)展?
    一○九、賣技術還是賣人力?
    一一○、為什么要推行菜籃子工程?
    一一一、國民經濟病了,政府怎么當好醫(yī)生?
PART 5  經營者的決策智慧
  第十五章  企業(yè)與決策
    一一二、領先產品為什么賣那么貴?
    一一三、為什么總有人買到狗皮膏藥?
    一一四、你在什么時候會中獎?
    一一五、火箭推進器與馬屁股的寬度為什么會一致?
    一一六、沒有選擇是一種好的選擇嗎?
    一一七、為什么獅子養(yǎng)的雞會丟失?
    一一八、先救母親,還是先救妻子?