第一章 各種商業(yè)地產(chǎn)的形式
第一節(jié) 商業(yè)地產(chǎn)的七大主要形式
一、傳統(tǒng)市場(chǎng)
二、傳統(tǒng)百貨及大賣場(chǎng)
三、主題式商城
四、傳統(tǒng)沿街商鋪
五、步行街
六、綜合型大物流、大商貿(mào)城
七、購物中心
第二節(jié) 購物中心的差異
一、美國的購物中心
二、日本的購物中心
三、我國香港地區(qū)的購物中心
第三節(jié) 購物中心的種類
一、市級(jí)商業(yè)購物中心
二、區(qū)域型商業(yè)購物中心
三、社區(qū)型生活購物中心
四、奧特萊斯購物中心
第四節(jié) 國內(nèi)購物中心的現(xiàn)狀
一、國內(nèi)購物中心的發(fā)展背景
二、國內(nèi)購物中心的發(fā)展現(xiàn)狀
三、國內(nèi)購物中心與百貨商場(chǎng)的區(qū)別
第五節(jié) 購物中心的社會(huì)功能
一、社會(huì)承載功能
二、經(jīng)濟(jì)升級(jí)功能
三、文化娛樂功能
第二章 如何進(jìn)行購物中心的市場(chǎng)調(diào)研
第一節(jié) 購物中心所處城市大背景調(diào)查
一、城市發(fā)展規(guī)劃和區(qū)域元素調(diào)查
二、商圈調(diào)查
三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研
四、交通與出行方式調(diào)研
第二節(jié) 購物中心自身業(yè)態(tài)及配比調(diào)研
一、業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)調(diào)查與分析
二、未來的供應(yīng)體量調(diào)查
三、當(dāng)?shù)氐母髌奉愖饨鸪惺苣芰φ{(diào)研
四、業(yè)態(tài)調(diào)研與租金制定的關(guān)系
第三節(jié) 目標(biāo)消費(fèi)群行為調(diào)研
一、人口結(jié)構(gòu)與項(xiàng)目定位
二、購買力與品類結(jié)構(gòu)
三、消費(fèi)行為及固定消費(fèi)群
第三章 購物中心如何定位
……
第四章 如何增加購物中心的附加值
第五章 購物中心的品牌戰(zhàn)略
第六章 如何打造全通路營銷型購物中心
第七章 商業(yè)地產(chǎn)的未來發(fā)展趨勢(shì)
第八章 購物中心的細(xì)節(jié)處理