作者在本書中分享了自己在視覺營銷方面極其豐富的經(jīng)驗,教會企業(yè)如何用圖像、圖畫、視頻、社交媒體等一系列可視化的手段,塑造企業(yè)的品牌及競爭優(yōu)勢。例子非常生動,方法具有較強的可操作性,更重要的是作者闡述了如何把這些方法融入企業(yè)已有的計劃和戰(zhàn)略之中。
葉卡捷琳娜·沃爾特(Ekaterina Walter),公認的商界和營銷界思想領(lǐng)袖,精通各種可視化的營銷手段,是品牌咨詢機構(gòu)BRANDERATI的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席營銷官。她定期為Mashable、Fast Company、Huffington Post及其他前沿刊物和網(wǎng)絡(luò)刊物撰寫文章,被媒體譽為“在Twitter科技類,你必須關(guān)注的27位女性之一”和 “社交媒體中最具影響力的女性之一”。她的觀點經(jīng)常被《福布斯》、《華爾街日報》等媒體引用,并被廣泛轉(zhuǎn)載。
1.視覺營銷的崛起
視覺營銷的演化
視覺營銷的歷史與興起
2.視覺營銷的類型、技巧和手法
視覺內(nèi)容的類型
視覺營銷的七要素
3.平臺的力量:社交網(wǎng)絡(luò)上的視覺營銷
Pinterest
YouTube
Facebook
Twitter
Instagram
Tumblr
Vine
SlideShare
Google+
4.設(shè)計視覺營銷路線圖:從戰(zhàn)略到實施
設(shè)定目標(biāo)
審核與分析
塑造你的視覺故事
確定視覺內(nèi)容配方
為意外情況做好預(yù)案
發(fā)布和參與策略
制作并采購優(yōu)秀的視覺元素
模因
GIF
信息圖表
用戶生成內(nèi)容
視頻:YouTube、Instagram和Vine
測量
5.視覺世界中的實時營銷
什么是實時營銷
實時營銷的崛起
敏捷營銷和社交數(shù)據(jù)的重要性
未來:四維營銷
結(jié)語
致謝
注釋
譯后記
寫作有個不可告人的小秘密。作者們拒不承認,編輯們矢口否認,出版商壓下傳言。這個秘密的爆炸性太強了,一旦曝光,整個文學(xué)界都會給炸垮。至少,文學(xué)界是這么相信的。想知道這個秘密是什么嗎?圖畫。人畫畫的歷史已經(jīng)有32000年。但書寫的歷史只有5000年。(考慮到第一種書寫語言是圖案性質(zhì)的,就連這個日期也很值得商榷。)
1.我們這一代人里最成功的作家,J·K·羅琳(J.K. Rowling),兩年前終于承認,她是先把哈利·波特的世界畫出來才動手寫的。
2.J·R·R·托爾金(J.R.R. Tolkien)在描寫時中土世界之前先動手畫!吨腑h(huán)王》的書里本有意進行說明,但出版商卻說,不行。(直到彼得·杰克遜的電影大獲成功之后,托爾金的繪畫書才問世。)
3.動手寫《在路上》之前,杰克·凱魯亞克(Jack Kerouac)先用圖把主要情節(jié)用畫面形式表現(xiàn)了出來。
4.約瑟夫·海勒(Joseph Heller)用一份可視化的時間表幫忙跟蹤《第二十二條軍規(guī)》里角色的一舉一動。
5.弗拉基米爾·納博科夫(Vladimir Nabokov)為了跟上詹姆斯·喬伊斯(James Joyce)在《尤利西斯》里的敘事,奈畫了一張圖。
這份清單可以窮盡地列下去。站在文學(xué)和想象力的門檻邊上,我們這些門外漢知道這些內(nèi)幕嗎?
我們不知道。很奇怪,不是嗎?圖畫是我們敘事的基礎(chǔ),但似乎沒人愿意承認。
沒了視覺思維,我們的語言思維沒法運作起來。我們這些成長在西方傳統(tǒng)教育下的人覺得這很驚悚。圖片是細枝末節(jié),繪畫是雕蟲小技,涂鴉不登大雅之堂,正經(jīng)的畫作則是用來裝飾門臉的。學(xué)校這樣教育我們。
在這本奇妙的書里,葉卡捷琳娜·沃爾特(Ekaterina Walter)和杰西卡·基格里奧(Jessica Gioglio)向我們展示這樣的看法錯得多離譜。用畫面來思考是我們的天性。分享這些畫面一直是我們的夢想。隨著全球社交網(wǎng)絡(luò)時代的到來,我們擁有了一整套全新的工具,讓夢想成真。
兩位作者,衷心地感謝你們?yōu)槲覀冋故玖诉@些工具。很有趣。
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