本書屬于國家級經(jīng)濟(jì)管理實(shí)驗(yàn)教學(xué)示范中心——暨南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理實(shí)驗(yàn)中心組織編寫的實(shí)驗(yàn)教材之一，主要介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷是一門新興的研究網(wǎng)上營銷活動(dòng)運(yùn)行及其規(guī)律的綜合性學(xué)科，具有極強(qiáng)的實(shí)踐性。本書在借鑒國內(nèi)外同行已有研究成果的同時(shí)，結(jié)合在線市場的發(fā)展現(xiàn)狀，對網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行理論和與實(shí)踐指導(dǎo)，具有很強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性。